“恭喜小米，1-7日累计销量第一!只要能够做出品牌的人都值得尊敬!希望中国愈来愈多的品牌崛起!”6月8日，京东CEO刘强东罕见的在个人社交平台上公开为平台商家小米点赞。其实，这也是今年618期间电商平台争抢品牌供货商的一个缩影。

对于中国电商平台而言，双十一和618已经从阿里和京东专属的节日变成了各大电商展示实力重要战场。经过多年的演变，2017年的618和过去变得有些不一样。电商平台开始刻意规避“低价”这样的词汇，“品牌、消费升级”成了今年京东和阿里两大巨头谈论最多的话题。