京东年货节期间的流量分发机制，将继续采用“赛马机制”。报名参与赛马活动的商家考核对应周期内的相关数据表现，指标胜出者才可以晋级。在大促会场中，表现胜出的商家可以从分品类的精选池晋升至三级会场、二级会场、一级会场以及主会场资源展示位（具体    赛马获得资源情况可在京麦首页-营销概览模块查看，详见第 5 点）。此外，年货节期间运用赛马机制的阵地将拓展到各个 BIGDAY 会场及互动活动中。欢迎京东商家免费参与赛马。

1. 什么是赛马？

赛马就是根据店铺的实时表现进行资源分配，表现好的店铺能够获得更多的资源展示。

1. 赛马的好处是什么？

对于商家来说，赛马相较于原有的提报方式覆盖面更广，可以让更多商家免费参与并获    取大促期间的活动流量，只需提报 1 次即有机会在各级会场露出；二是商家可以发挥自主能动性，通过提升对应的考核指标来为自己争取更多资源位及流量。

2. 赛马会对店铺的哪些数据进行考核？

此次年货节大促期间，主要有 6 个主要的赛马考核方向，包括店铺产出、资源投入、促销维度、用户体验及内容表现、服务指标，均考核主站 APP 端的数据表现（有 M 端特殊标注的除外）具体如下：

烦请各位商家重点关注赛马考核维度的细则，具体如下：

Ø 店铺产出重点考核店铺的成交金额、订单量、UV 及店铺转化率；

Ø 店铺资源投入主要是看店铺是否投入资源进行自主外推，重点考核店铺 M 端 UV， 是指商家外推后，用户通过 M 端访问了店铺相关页面（店铺首页、商详页、店铺全部商品列表、店铺介绍、JSHOP 搭建的店铺活动页）的 UV 数，建议商家外推以 APP 端店铺首页为主；

Ø 店铺促销表现包括店铺店铺内商品在各个促销口径下的产出；

Ø 用户体验主要体现在店铺自身的运营能力以及消费者的反馈，包括店铺上新数、人均点击商品次数、店铺访问深度（单个用户在店铺内点击的次数）；

Ø 店铺内容表现包括店铺的粉丝数、在私域发表的内容数和达人能力分（店铺达人发布内容的优质程度）；

Ø 店铺服务指标主要指京东好店，以风向标为核心甄选的优质店铺，主要考核店铺服   务质量。

3. 年货节赛马考核的时间段是怎样的？

热卖期（1.9-1.28）会根据店铺前一小时表现更新排序，战略期（1.29-2.11）会根据店铺前一天的表现更新排序。

4. 商家要怎么做才能在赛马中晋升，获得好的资源位？

商家在大促开始前，可以根据上述的考核细则，针对店铺内对应指标优化备战。年货节    期间可以在京麦 PC 及 APP 端查看赛马相关的数据反馈。赛马数据位于京麦首页-营销概览模块（示意图如下），点击后可进入赛马数据详情页，根据以下信息进行优化：

Ø 报名的赛马活动及初始赛道情况，在初始赛道里现有的排名

Ø 每个初始赛道对应的晋升赛道结果，也就是在哪些会场成功晋升，哪些会场晋升失   败，如果失败可以根据初始赛道重点考核的指标进行优化。

Ø 如果针对赛马有一些问题或者建议反馈，可以直接在“赛马建议反馈”模块填写 注意：请商家避免违规恶性刷单，一旦发现将启用惩罚措施，从赛道中过滤刷单商家，    无法在任何赛马资源位露出。

5. 商家如何参与年货节赛马？

商家可以在商家后台-营销中心里看到年货节赛马相关活动，并按照要求提报所需素材，

报名时间为 12.24-1.6。若未看到可提报资源，建议向对应的采销或商家运营咨询。

6. 商家报名年货节赛马活动需要提报哪些素材？

商家报名年货节赛马活动需要提报内容如下

Ø 广告图片：宽 352px，高 487px，大小不超过 100kb，作图链接可在提报系统后台点击线上作图入口，也可直接进入玲珑系统线上作图链接如下： https://ling.jd.com/template/link?id=5c19e42a4858ba44f2f675e6

或者直接下载 jbox 线下作图链接如下： http://3.cn/gOLcnRn

Ø 店铺 ID：商家 shopID

Ø 店铺名称：为保证前台展示效果，字数限制在 4-12 个字符之间

Ø 利益点：为保证前台展示效果，字数限制在 6-12 个字符之间

Ø 兜底图：宽 250px，高 250px，大小不超过 15kb 的白底 SKU 图，作图链接可在提报系统后台备注处查看，也可直接 http://3.cn/cLH0VSF