图1（来源于网络，仅供参考）

作为一名淘宝店主我们的最终目标就是能成就自己的一个品牌，现在淘宝的客户群体开始社群化、细分化、个性化，做淘宝店铺的重点由圈流量变为圈粉丝，我们要带着喜欢我们的粉丝一起玩，这种粉丝对我们的认同感，在我看来就是我们自身的品牌化。

品牌这个词范围太大了，每个从商者都在追求自己的品牌，我们也看过了不少品牌故事，近期网上再次火起来的段子：不知妻美刘强东，一无所有王健林，后悔创业杰克马，普通家庭马化腾。

图２（来源于网络，仅供参考）

对于这四位大佬创业的过程我们已经耳熟能详了，但是对于我们淘宝网上的中小卖家并没有什么卵用。别人的成功是不可复制的，我们还是静下心来做自己的事情吧。虽然我们中小卖家离自己的品牌化还很远，但是趋势所推，我们还是应该要有这个意识的，毕竟在我们淘宝中也有不少成功案例，擅长韩风的韩都衣舍；走民族风路线的裂帛；还有专用棉麻面料做小清新感的茵曼。他们都以各自的擅长在网络世界获得了一片天地，那我们为什么不可以呢？

开淘宝是件幸福感很低的行业，做的好的可能都不到行业的百分之一，但是淘宝有一个优点就是快和自由，我们有了想法了可以马上在店铺里实现，让我们的粉丝乃至整个淘宝都能看到。创意到实现的成本很低，而且反馈也很快，好不好就看销量。一个商品的商标、产品包装设计，我们只要有一台电脑就可以搞定。

也许我们现在还做不到一个商品的品牌化，但是一个商品的视觉包装确是可以搞定的，现在我们第一步要做的就是先注册商品的商标吧。

商标≠品牌，我上面也说了，品牌是个很大的概念，所以商标是包含于品牌的，在淘宝中我们的商标可以提高我们宝贝的识别度，并且受法律保护。还有就是通过商标我们可以提高我们的知名度。而且现在我们是淘宝小卖家，但是我们从长远考虑，我们要做自己电商平台的旗舰店，不管是哪个B2C平台的入驻都需要我们有自己的商标。所以我们注册商标要趁早。

注册商标的第一步就是商标取名，简短、好识别、容易记这些条件我想大家应该都能理解。难点就是取一个同时拥有这些特点的商标名是比较有困难的，因为中国的商标太多了，你能想到的基本上都已经被注册了，所以取自己商标名的时候要多取几个，而且大家可以登录国家商标网查询一下有没有相同或相近的商标，如果有那就不能注册了。中国商标网这个官网，大家可以自己查询，查询的时候要知道自己的商标国际分类，大家自己百度一下就会查到，记得千万别到那些网上的商标网站查询，不然铺天盖地的广告就会找上你。

什么是近似商标呢？见下图

图4（图片源于作者，仅供参考）

可以这样理解，如果汉字一样，那么顺序不一样也是相似商标，除非词意发生明显变化。还有就是在别人的商标上加入修饰词，也不能注册，如下图这些这些修饰词

图5（图片源于作者，仅供参考）

如果你自己查询没有相似，也没被别人注册，你就可以在网上找个商标代理帮你查一下商标的通过几率有多大，因为他们会更专业一些。商标名取好以后，我们注册需要什么资质呢？首先个人是不能注册商标的，所以需要个体工商户或者企业资质才可以注册，如果让代理注册还需要代理授权书。

注册的渠道：现在注册商标很方便，线下线上都可以注册，甚至是阿里官方也有注册入口：

注册时间：如果不加急的话，一般2-3个月可以拿到受理通知书，这时就可以使用TM标了，什么是TM标呢？TM表示的是该商标已经向国家商标局提出申请，并且国家商标局也已经下发了《受理通知书》，进入了异议期，这样就可以防止其他人提出重复申请，也表示现有商标持有人有优先使用权。

如果没有意外13个月以后可以拿到商标注册证，这时商标就可以称为Ｒ标了，你的商标就受法律保护，具有排他性，任何企业或个人未经注册商标所有权人许可或授权，均不可自行使用，否则将承担侵权责任。在淘宝上我们就可以投诉擅自使用我们商标的商家，淘宝会下架和处罚商家。

有了自己的商标我们该怎么在淘宝上使用自己的商标呢？首先我们需要把我们的商标加入淘宝的品牌库，加入网址：

图6（来源于淘宝网，仅供参考）

在这个网址里输入自己的品牌，选好自己的类目，就会查询到我们的品牌然后添加就可以了，添加之后我们发布宝贝的时候，在品牌一栏就可以找到我们自己的商标。

淘宝添加好商标以后，我们的商品当然也要进行相应的包装了，比如我的包装袋、包装盒、小礼品都可以印上我们自己的logo，我们需要先设计一下我们自己的商标，虽然我们不必像大公司那样做一套自己的ＶＩ系统，但是也可以找一些专业的人给我设计一下商标ｌｏｇｏ，然后我们就可以在阿里巴巴上都订制了，起订量不会很大，非常方便。

有了商标我们也可以制作自己的织唛和吊牌了，我们可能要根据我们商品的不同，生产要求的不同制作不同的织唛、水洗标、吊牌，比如有些特殊成分材质的衣服需要定制洗标，也就是耐久性标签，吊牌上的内容也要根据相关规定写上不同的内容，比如贴身衣物需要符合Ｂ类皮肤可直接接触标准，厂名厂址等内容，不同商品工商局对吊牌和洗标的标准不同，大家自己查清楚。吊牌、水洗标这些也可以我们自己制作，只需要买一台同时具有碳带打印和热转印功能的打印机，就可以自己打印掉吊牌和水洗标了，当然如果是食品包装，还是定做比较好。

有了商标，这些视觉包装的东西我们似乎都能做了，消费者收到货也会觉得我们的产品很正规，商标注册这一小小的动作，也使我们迈向了品牌化的第一步，还在犹豫的小伙伴抓紧时间注册吧，免得商标被别人注册了而难过哦！  

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