妹子们最爱买的美妆品牌是啥？在天猫上年消费超50万的买家最爱什么美妆品牌？2月26日，天猫首次对外发布金妆奖，年消费200万的天猫黑金APASS会员作为品牌的“上帝”，与美妆届达人、天猫负责人共同颁发了11个品牌大奖。雅诗兰黛、兰芝、兰蔻、 Innisfree悦诗风吟、资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、百雀羚、韩束等国内外知名品牌悉数上榜。

据悉，天猫金妆奖不同于目前行业中以用户投票、达人评审或者第三方机构调研定量的评选模式，而是基于2015年在天猫平台上，上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生，其将为不同年龄阶段，不同性别、不同护肤偏好的消费者提供最具价值的美妆指南。

天猫金妆奖总共推出年度网络人气大奖、年度三冠王、情有“独”钟奖、当“红”不让奖、年度营销大奖、年度热搜品牌、年度线上专柜最佳会员体验奖、90后最爱品牌、年度男性最爱品牌、年度覆盖力最强品牌、APASS会员至爱品牌11个品牌大奖。

其中，年度网络人气奖桂冠由兰芝、兰蔻、 Innisfree悦诗风吟三个品牌摘得。2015年，这三个品牌在天猫上均获得了上百万的粉丝关注，在天猫美妆月度热搜排行榜上位列前五。以兰芝气垫BB霜为例，在其推出全智贤限量版后，当月吸引了近200百万次热搜，而Innisfree悦诗风吟由于林允儿所带来的超高话题，长期盘踞热搜榜单第一名。

国产品牌“百雀羚”获得年度三冠王，2015年该品牌在天猫上斩获了年度总销量第一、年底日销量第一、双11全网美妆品牌第一，成为2015年天猫双11首个单日单店销售额过亿的美妆品牌。

韩束在过去一年迎来爆发增长，红石榴套装60万的惊人销量红动全网，天猫双11销售破亿，摘得当“红”不让奖。借道电商，韩束将中国红的基因不断发扬，撬动着中国本土扎根的品牌打开国门，进一步扩大市场。

今晚最受关注的当属APASS（Alibaba Passport）会员至爱品牌大奖，该奖项基于阿里零售平台年度消费额上十万以上的APASS会员消费数据产生。在淘宝、天猫，APASS会员常被称作“骨灰级剁手族”、“败家娘们”、“购物狂魔”，他们平均每天下两单，客单价是普通用户的10倍，是品牌最想触达的人群。摘得该奖项，意味着拿下中国最具消费力人群。

在对10万名APASS会员的2015年美妆消费数据进行综合评估后，资生堂、Whoo后、欧莱雅、娇韵诗、Innisfree悦诗风吟荣获“APASS会员至爱品牌”。 天猫邀请了5位APASS会员来到现场，与美妆届达人、天猫负责人共同颁发大奖。由被称为“上帝”的消费者来颁奖，这对不少品牌来说还是第一次。据悉，当天出席活动的5位APASS会员，不乏年消费额在200万人民币以上。

不仅女性爱美，中国的男性消费者也越来越注重个人仪态。男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。更令人吃惊的是，男士对彩妆的需求从2014年起越来越高，BB霜成为最受男士欢迎彩妆单品，眉笔、唇部护理产品也不再是女性专属。具有市场前瞻性的杰威尔、欧莱雅、妮维雅荣膺年度男士最爱品牌大奖。

活动现场，多位获奖品牌负责人表示，天猫美妆作为线上美妆的先行者和领导者，展现了对一二线城市核心用户和三四线最有消费力女性用户的强大平台号召力，为品牌和终端用户搭起了沟通桥梁。天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位，也为消费者提供了更多的购物参考和指南，堪称是“线上美妆界的奥斯卡”。

当天，天猫美妆联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布了《2016中国美妆消费趋势数据报告》，报告显示，2015年，中国美妆线上交易规模达1767亿元，天猫美妆以69.8%的市场占有率继续领先，成为不断加码线上渠道的欧美日韩全球品牌在中国市场的最核心阵地。

年度网络人气奖

兰芝

作为年轻高档化妆品牌，她深受全球时尚女性挚爱。在过去的2015，天猫兰芝官方旗舰店取得了新的历史成绩！作为气垫时代的引领者，兰芝气垫BB霜风靡全球，每3秒售一只，天猫旗舰店一年销量达几十万；店铺关注粉丝2015年突破155万，一年增长70W。SNS新媒体微博、微信上芝粉不断暴涨，共同参与见证天猫兰芝官方旗舰店每一次惊喜，愿未来更多女性能拥有自然水润的美肌！

兰蔻

2015年1月13日兰蔻盛大入驻天猫，上线之初，即受到众多粉丝追捧，开幕三天斩获近800万成交额，创天猫美妆品牌销售额最高纪录。迄今为止，已拥有逾百万微淘粉丝，天猫关注人数超过11万，可谓名副其实的人气王。

Innisfree悦诗风吟

2015年淘宝月度热搜指数，Innisfree悦诗风吟月月琅琊榜。2015年11月推出真萃鲜润面膜特别套装，一周内售出15万套，相当于每周中国赴韩旅游总人次的2倍，在面膜界创下新记录。由亚洲炙手可热的全民偶像李敏镐、少女时代林允儿出任代言人，Innisfree在推崇纯净自然与健康之美得以和谐共生理念之时也收获超高的网络人气。

美宝莲

2015年美宝莲成功打造多个潮流妆容，多次利用最新的数字化营销手段结合实时热点人物聚集了大量人气，层出不穷的优秀产品也推动了一波又一波的销售热潮，是当之无愧的人气品牌！不断进步，引领潮流爆款妆容，创新数字化营销方式，重新定义新时代彩妆。美宝莲人气关注近32万，粉丝数217万，页面停留时间32秒。爆款商品美宝莲好气色咬唇妆唇膏上线后保持月销3万件的成绩。

年度三冠王

2015年有一个品牌，斩获了年度总销量第一、年底日销量第一、双十一全网美妆品牌第一。

百雀羚

作为2015年度天猫平台美妆品牌销量第一，双11又创造新历史，突破单日单店销售额过亿记录，成为首个在天猫超过亿元销售的美妆品牌，由此引发狂热的行业热点关注。一个有着 84 年历史的本土品牌，成功并非偶然，美誉度始终是积累的结果，品牌影响力推动着百年品牌的销量成长，成为当之无愧的三冠王。

情有独钟品牌大奖

雅诗兰黛

作为阿里集团独家战略合作伙伴，是伙伴也如恋人，深度合作突破每个“第一次”，最新的营销工具尝试，线上线下会员打通，万店同庆搅动线下，天猫专供，轮番新品首发，雅诗兰黛集团都走在最前面，今年起还有11个创新项目待我们携手经历。自2013年6月倩碧品牌入驻，雅诗兰黛，悦木之源，海蓝之谜，芭比布朗共计5个品牌在天猫平台大放异彩，为天猫消费者不断臻献更高效便捷的护肤及美容体验，以珍贵成分联袂尖端科技，度肤定制高品质的美丽方案，近十款极具口碑的明星产品深受天猫消费者拥爱！

当红不让奖

在天猫上，红色系设计美妆产品独树一帜大气十足，占尽眼球，红出精彩。

SK-II 红，改写命运。

2015年，一抹耀眼的红色红遍了大江南北！ SK-II邀请到知名演员霍建华担任其中国区品牌形象代言人并倾情加入SK-II全球#改写命运#品牌活动，于“双十一”期间在天猫首发SK-II x 霍建华#改写命运#宣言大片，并邀请霍建华出席线下见面会，在线上及线下均引起轰动性的品牌传播效应，SK-II的品牌热搜指数也跃升到前列；于此同时，SK-II在天猫双十一期间品牌份额持续领涨，双十一单日SK-II销量达到去年的3倍，共计卖出3万瓶的神仙水销量位居天猫全网高端美妆热销单品NO.1。2016年春节前，SK-II更专为中国新年推出新春凤凰版限量护肤精华露，以象征祝福的火红凤凰图案为中国消费者带来了真挚的祝愿，受到了天猫用户极大的喜爱和追捧！

韩束 红，与生俱来。

2015年度，韩束红石榴套装60万的惊人销量红动全网，天猫双十一红门宴销售破亿，红动全球，当红不让。韩束将中国红的基因不断发扬，也撬动着中国本土扎根的品牌不仅要影响全中国用户，更需要影响全世界用户。

年度热搜品牌

Bobbi Brown

来自纽约SOHO的世界顶级专业彩妆品牌，彩妆届的“裸妆皇后”。成功运营天猫美妆粉丝趴，拥有60万忠实粉丝，2015年进驻天猫以来带给用户独有的唇膏刻字体验深受年轻群体的青睐，被热搜的同时，活动热度一度跃居天猫美妆人气王。

雅漾

作为法国著名皮肤学护肤品牌，始终秉持“从健康到美丽”的信仰，不断推陈出新，以严格标准为敏感肌肤提供安心安全的护肤产品。2015年9月，盛大入驻天猫，雅漾官方旗舰店亦成为雅漾品牌全球唯一官方授权的线上店铺。开业当天即创下喜人交易额。双11当天更是一举拿下天猫美妆药妆品牌销量No.1。

雪花秀

占据韩国美妆品类10%的份额，作为韩国最受欢迎的高端护肤品牌，雪花秀秉承亚洲调和之美的独特品牌理念，将传统东方草本，加以现代科技的提炼凝萃，为消费者奉上调理肌肤根本的美肤方案，这股热流同样在中国引起巨大反响，入驻之前，全网平台搜索量就一直高居不下。

年度线上专柜最佳会员体验奖

海蓝之谜

作为第一家接入线下会员的美妆奢侈品牌，海蓝之谜在2015年度完成了线上线下会员制度以及会员积分的打通，在天猫上购买海蓝之谜的消费者可以享受与专柜购买完全一致的权益，为会员提供线上线下一致的关怀和服务体验。线上完美体验为海蓝之谜带来了80后甚至更年轻的消费群体，超过10000名消费者通过天猫享受海蓝之谜臻享会奢宠服务。

阿芙

作为一家在淘系生根发芽的淘品牌，阿芙联合天猫美妆在2015年不断为品牌会员制造惊喜。双十一期间阿芙为老会员在北京、广州等一线城市投放大型路牌广告。并提供积分兑换冯唐写诗的服务，于《南方都市报》刊登冯唐先生专为阿芙会员写下的浪漫诗句。为美好的人，做疯狂的事，真正让忠诚会员成为自己的代言人。

年度营销大奖

Olay

携“赞美计划”年度主题为千万女性点赞，宣扬“不同美，同样赞”的女性宣言；双11期间，更是以当红年轻男星张艺兴、王凯为赞王话题，通过天猫双11晚会与美妆粉丝互动，开创“双赞王”明星互动先例，店铺收藏突破100万。天猫晚会摇一摇期间1小时65万进店点击，一小时销售2000万，74分钟打破去年双11全天销售记录，仅玉兰油多效修护霜销售近200000瓶，可供全北京爱美女性一整天hold住25岁。助Olay双十一荣登国际品牌NO.1。

御泥坊

作为中国自主面膜第一品牌，成立至今已拥有1500万名会员。2015年，御泥坊将品牌推广推向了一个新的高度，9周年、8.07面膜大牌日、99大聚惠，多次刷新天猫美妆销售记录。联动会员，精细营销，展现出御泥坊专注、年轻、民族的品牌形象。

丸美

以“眼霜”为核心，以“EYE”为枢纽，针对现今生活节奏紧张导致青春加速问题，从深处关爱广大消费者，以巨星男神梁朝伟一部《眼》戏为眼霜节打响头炮，引发全线热议，整合渠道资源，携手丸美三大代言人与天猫美妆粉丝线上线下同步互动，打造第二届丸美国际眼霜节，助丸美创下天猫美妆细分类目双料冠军的佳绩。

90后最爱品牌

雪肌精

2015年，雪肌精以90后女生的喜好为出发点，选择以大热迪士尼真人电影《灰姑娘》，以及男神陈柏霖为营销发力点，与电影《灰姑娘》的跨界碰撞诞生了限量版的雪肌精“灰姑娘”珍藏版化妆水，引发话题热潮，突破性的创新营销，使雪肌精深受90后消费群体喜爱。据统计，其粉丝90后占比达60%。

The Face Shop

The Face Shop/菲诗小铺是来自韩国的自然主义护肤品牌，产品全部取自天然植物和水果精华。2015年镇牌之宝——金盏花水乳套装售出超30万套！良好的品质和服务使之成为深受年轻人欢迎的韩国品牌！18-25岁的消费者占总成交的60%左右。

韩后

韩后以内在天然、韩风、年轻的品牌定位，外在敢做敢玩的作风，促成2015年韩后品牌的全面爆发。其在平台的销售额增长绝对值位列美妆品牌前三，在中国本土品牌中，销售增量排名第一。收获大批90后粉丝，品牌90后会员占比70%，成为90后消费者最喜爱的护肤品牌，成就韩后年轻志成时代。

APASS会员至爱品牌

APASS会员至爱大奖成为天猫金妆奖中最受关注的奖项之一。APASS全称为Alibaba Passport，是阿里巴巴平台针对高诚信高价值用户的全新服务尝试，旨在全面提升消费者的购物体验。APASS用户是一群真正生活在淘宝天猫的人，常被称作“剁手族”、“败家娘们”、“购物狂魔”，APASS会员平均每天在淘宝和天猫上购物两次以上，平均每人每天浏览宝贝82个，客单价是普通用户的10倍，在淘宝和天猫上全年平均消费额度超过十万以上，有着体验各种新产品的热情，同时诚实可信。每1万个淘宝天猫会员只有1人能成为APASS用户。在对十万名APASS会员的2015年美妆消费数据进行综合评估后，获得此项大奖品牌为：

资生堂 后（whoo） 欧莱雅 娇韵诗 悦诗风吟

年度男士最爱品牌

一篇《中国男人配不上中国女人》似乎终于让中国男性开始意识到，自己在仪表、仪态方面有所欠缺，而近段时间以来，网上秀化妆技巧、护肤技能的男士们也越来越多。随着海外文化在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。男神小鲜肉欧巴当道，明明可以靠男子气概吃饭却也开始拼颜值。男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

根据天猫平台男性用户消费者的成交数据显示，年度男士最爱品牌为：

杰威尔

欧莱雅

妮维雅

年度覆盖力最强品牌

作为天猫美妆平台覆盖力最强势品牌代表，自然堂、珀莱雅、佰草集在2015年表现抢眼，其官方旗舰店销售覆盖国内近400个大中小城市，触达人群之广当之无愧成为年度覆盖力最强品牌。同时，在海外市场，

——自然堂 卖到了奥兰群岛 荷属安的列斯群岛

——珀莱雅 触达 安道尔 日本 韩国

——佰草集 滋润了 乌兹别克斯坦