前面发了几篇帖子,大家都反应看不懂,或者不理解,我只是想大家能自己想到,挖掘出更深的东西,毕竟自己的相出来的东西可能一辈子都不会忘,关键是想出了问题的解决方法哪种感觉,是和别人灌输给你的是不一样的了,现在我结合直通车后台分析如何利用数据分析实操。
首先:你需要明确,直通车中,你能控制的最重要的就是:展现
开车原理:把展现 给 点击率和转化率 最好的 时间和地域。
上图:
通过上图不同的单选框组合后得出(每个类目数据可能会不尽相同,唯有自己收集的才是最具权威的):
关键词在手机端第一的位置,所能抢占的展现量:
大词获取展现量(无线直通车第一位)=1/5 *行业展现量
精准长尾词获取展现量(无线直通车第一位)=1/10 *行业展现量
质量分提升条件:
点击率>3-5倍行业点击率且转化率>1.5倍行业点击率
如上图:结合你的推广预算,算出每天的展现量:
以下是实操部分
1.调词实操:
1.找词(这个不说了)
流量解析中,分析这个词的展现,确定需要加几个词才能满足自己需求的展现。
(首批加多少个关键词,直通车到底加多少个关键词合适的,都可以通过你的计划分析得出)
2.调价实操:
如果你知道排手机端第1,2的位置能大概拿这个词的多少展现,你只需卡在第一或者第二的位置就行了。
3.调地域:
看下图,每个地域的展现都不一样,计算出地域展现占比,结合地域的点击率和转化率,哪些地域是必须要的,哪些地域是可以放弃的,一目了然
4.调时间
以下是我开车的最新数据:
2016.02.18号之前
PC是5分,无线是7分的质量分,整个车由于过年期间没把直通车关闭,导致质量分非常低。
2016.02.19号数据:
2016.02.20号数据:
2016.02.21号数据:周日,没上班,睡了一天,没截图。
2016.2.23号数据:
总的直通车质量分变化曲线:
计算机:
无线端:
质量分上去以后,直通车花费从日消耗3000一天锐减到日消耗只需要1000左右,流量获取依然是1000个左右,cpc已经降到1.3左右,如果后期需要更高的展现,只需加词,调地域,或者调时间即可,而这个款成为爆款,也就是时间问题。
经验:直通车不要去补点击,补转化,有这个时间不如放在优化产品,图片,和展现上。