国产手机市场竞争从红海走向血海。一方面产品创新越来越乏力，另一方面营销大战愈演愈烈。昨日，360董事长周鸿祎在接受南都记者专访时表示：“在产品创新乏力的情况下，新的一年里营销大战将不可避免。但手机厂商在细分市场仍有机会。去建立品牌，增加品牌溢价，像娱乐明星一样挖掘忠实粉丝用户的需求。”

手机领域有关“性价比”的讨论不绝于耳。魅族副总裁李楠曾表示：“性价比是危险的。”金立董事长刘立荣在接受南都记者专访时也表示：“品牌的打造以及溢价将是2016年手机厂商的竞争点。”

对此，周鸿祎接受南都记者采访时表示：“性价比也不是不对，正是因为这种模式造就了小米这样的公司。但现在发现，这一套不再那么有效。”他表示：“越来越多的手机厂商开始反思小米的模式，去借鉴华为、O PPO等厂商的路径，去选择细分市场，在细分市场上一定要建立自己的品牌，要建立自己的用户群体。”

周鸿祎将明星粉丝跟手机品牌的粉丝做对比，并表示：“手机厂商的粉丝可能因为百元的价格差别，立刻‘粉转黑’。但像王凯、T F B oy这些娱乐明星的粉丝，才是真正的粉丝。这也是手机厂商该发力的方向。”

基于此，在360手机奇酷旗舰极客版的发布会上，360硬件首次使用代言人塑造品牌形象。周鸿祎透露，在日后还会邀请明星参与到手机的研发过程中，希望依靠明星与其庞大的粉丝群体的强互动性，发现更多用户最需要的功能和创新元素。