1月6日，阿里年货节系列活动之一的浙江分会场正式启动。不同于以往农村置办年货的传统集市，此次浙江年货节首次采用了O2O模式，通过线上线下融合将赶集惠全面升级，既可以在赶集惠边看边买，还可以使用农村淘宝app动动指尖就能收到年货大礼包。

此次浙江年货节，除了阿里年货节推出的爆款大礼包外，农村淘宝在浙江本地还发动了已经覆盖到的17个县域，通过当地政府和农村淘宝前线业务小二在当地搜寻地道好味道，比如常山胡柚、龙游发糕、临安山核桃、桐乡菊花茶胎菊王等地方特产。

常山特产胡柚，虽然2015年就以“衢枳壳”的名义加入《浙江省中药炮制规范目录2015版》，但过去因为缺乏渠道和名气，一直销路不畅，而此次参加浙江年货节，仅仅在前期预热阶段（2015年12月30日——2016年1月1日）三天，就通过聚划算平台卖出了31032件。

在1月6日启动仪式现场，上述所有特产都通过赶集惠的方式呈现出来，让参加启动仪式的17个县域1000多名农村淘宝合伙人在活动现场看得见摸得着。而这些农村淘宝合伙人，他们既是农村淘宝下沉到村点的先头部队，同时也一定程度上相当于村民的“代购员”，如果看到便宜实惠的好货就会推广到村民当中，届时有购买意向的村民只要通过农村淘宝合伙人下单，在家里就能收到浙江乃至全国的年货大礼包。

阿里巴巴浙江大区总经理倪利民表示，通过这种线上线下融合的O2O模式，可以将政府、上行商家、下行商家、农村淘宝及其合伙人的资源全部嵌入进来，最终让整个年货节的售卖渠道更加多元。

自阿里巴巴宣布年货节开始，各地政府都开始通过线下活动来加入，例如12月23日延安线下分会场，以及1月贵州政府组织的贵州分会场，这些活动都通过线下活动形成和线上年货节的补充。而农村淘宝在年货节前推出了“农村淘宝APP”，希望实现亲情对接。那些不能回家的在外打工的年轻人，可以通过农村淘宝APP为在老家的父母置办年货，发货到离家最近的农村淘宝村点，父母可以直接在村点领到游子们的一份心意。

阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军表示，“今年过节要收礼，要收就收农家礼”，希望围绕整个年货节，提供一件件实在、有特色的年货，让团圆变得更温暖，创造中国人属于自己最热闹的节日，最有味道的节日。