销售额占半壁江山的世纪天乐是动批的风向标，而“操盘手”光耀东方对它的态度关乎整个动批未来。被视为团聚动批商户最后一股力的动批网，运营不足一年命运岌岌可危。

北京商报记者调查发现，光耀东方集团（以下简称“光耀东方”）高调宣布三年砸5亿元的动批网至今仍未上线批发业务，功能还停留在商品展示的初级阶段。动批网运营部相关负责人向北京商报记者表示，动批网将不再经营服装批发业务，集团车头已调转到移动端。此前，光耀东方在京斥巨资收购的中关村广场购物中心、光耀东方广场运用也遭遇停摆。

动批网停滞

动批网去年8月底上线至今，运营近8个月。北京商报记者日前多次登录动批网发现，消费者在动批网最多只能购买两件同款商品，无法进行服装批发。目前，动批网商城主体搭建、销售状况还依然停留在“初级阶段”，不仅商城页面主题设计相对简单，其商品品类也有限。据北京商报记者粗略计算，商城包括男装、女装、鞋类、配饰和户外几大类，整个商城的商品品类不足千款，其中服装款式最多的品类为男士针织衫和毛衣，共计131款，最少服装款式为女式牛仔裤仅有1款。

除了商品品类有限，其销售状况也颇不乐观，北京商报记者浏览发现，商城内很少有单品销售超过100件，其中也有不少商品销售为0。从评价状况来看，与淘宝、京东等大型商城相比，动批网的商品售后评价无一中评和差评。

去年，光耀东方宣布计划在三年内投入5亿元建设国内首家流行时尚专业批发电商“动批网”，以世纪天乐电子购物体验广场、世纪天乐国际服装批发市场、世纪天乐美博汇和动批网的“三店一网”为主体，形成流行服饰批发领域的“线下实体店体验批发+线上电子商务批发交易”的O2O联动。光耀东方董事长李贵斌公开表示，计划通过三年时间再造三个世纪天乐，使其年销售额达到1000亿元。不过，时间已过近1/4，动批网离千亿目标越来越远。

全面转战微商

动批网未开通批发业务源于公司将主要精力用于开发移动端平台。光耀东方动批网运营部负责人对北京商报记者表示，公司的批发业务将主要集中在移动端，包括微批001的微信公众号以及微批、动批两款App在内的移动端端口。“动批网目前只是动批形象展示平台，且只针对普通消费者提供零售业务，还未能针对批发商提供批发业务。”据该负责人介绍，动批网和世纪天乐都隶属于光耀东方集团，集团出于整体考虑当下还未大规模进行引进品牌商和批发客户等方面推广活动，因此网站的流量、销售没有大规模增长。

不过，针对动批网是否运营批发业务，北京商报记者致电动批网官方客服却得出不一致的答案。400客服电话人员表示，商城既可以提供零售业务也可以提供批发业务，两者价格相同，批发并无优惠。另一网络客服则对北京商报记者表示，动批网商城只提供零售业务。

动批品牌何去何从

面对北京批发市场加速疏解的现状，动批网的摇摆让“动批”品牌的延续充满变数。据北京商报记者了解，京津冀一体化的背景下，作为非首都核心功能的批发市场外迁已成定局。外迁、转型一瞬间成为所有批发市场的代名词。动批网的主体世纪天乐在被光耀东方集团收购以后，也进行包括店面升级装修、上线电商平台动批网等多种方式转型。

来自北商商业研究院的观点认为，光耀东方以“动批”命名官方网上商城的举动，被不少业内人士将动批网比做动批品牌生命的延续。不过，经历多重变革后使得世纪天乐形象逐渐脱离“动批”品牌。伴随移动互联网大潮来袭，光耀东方又放弃动批网平台，发力微批001等微商平台，“动批”品牌加速消失。