搭上电商第一班车，不代表就能安稳度日，电商行业日新月异，若不思索如何向“新网商”前进，优胜劣汰永远是不变的法则。今年，很多“表面风光”的电商大佬其实也遭受着煎熬，2016年任务艰巨。

聚美：今年来的首次季度亏损

帅气的陈欧也不能不向市场低头，聚美优品第三季度出现亏损，这是2014年之后的第一次亏损。

2015年11月20日，聚美优品发布了第三季度财报，净营收虽有人民币19亿元，比去年同期的人民币9.712亿元增长99.9%，然而净利部分出现亏损，人民币8690万元的亏损去年同期的净利人民币1.2亿元衰退许多。在财报发布后，聚美优品联席CFO高孟在召开电话会议时表示，三季度公司出现用户的购买频率上升、但是每单金额下降的情况，主要是跨境业务增加造成。公司目前有57%的销售额来自聚美极速免税店，但是一部分商品的销货速度慢于预期，承担了库存风险。

由于今年多家垂直电商出现营利下滑现象，聚美创始人及CEO陈欧也出来信心喊话：“虽然第三季度利润率出现下降，但部分费用是一次性的，我们将在第四季度恢复盈利”。对于2015年第四季度，陈欧给出高增长预期。预计净营收在人民币18.3亿元至人民币19.3亿元之间，同比增长约80%至90%。

聚美把2016年的希望押在新用户的增长及购物黏性的提升。据财报显示，三季度聚美优品的新增用户290万，总订单数增长89.5%，活跃用户人数增长30.8%，而且客户购买频率也有所增长，比去年同期增加45%。然而在现今海淘网站风靡、用户选择变多的情况下，聚美的策略是否能奏效，还待观察。

当当：连续亏损 转战线下书店

当当在重重困难中，宣布将在三年内开1000家书店，能否突围？

根据最新发布的当当第三季度财报，当当总净营收23.719亿人民币，同比增长22.6%，净亏损2810万人民币(约合440万美元)，而上年同期为净利润2450万元。来自市场业务的商品销售总额为16.844亿，同比下滑3.4%。自营业务的产品销售收入和市场业务的商品销售总额合计为39.921亿，同比增长11.1%。2015年Q3总订单大约为2010万份，同比增长7%。移动订单数占总订单的42%，高于去年同期的24%。当当已连续亏损了3个季度，今年前三个季度当当一共亏损1.09亿元。

财经网站Insider Monkey报道，当前对冲基金对当当网股票的信心有所下滑。第三季度，许多基金经理都抛空了所持当当股票。截至第三季度末，在Insider Monkey所追踪的对冲基金中，只有8家对冲基金仍看好当当股票，与第二季度相比下滑43%。

据媒体消息，当当被商家曝“双11”后强扣店庆费，而且在当当平台上类似的事件在往年也曾经发生。部分没报名参加当当今年“双11”活动的商家被通知将收取活动支持费，金额从几千到上万不等，而当当官方表示，这种收费行为是行业惯例。并且收取活动费用的多少，是根据商户在当当经营的体量决定的。

另外，今年5月19日，当当才宣布正式成立跨境电商业务部。但分析师认为“别人做跨境电商，当当也做跨境电商，与其说是攻，不如说是守”。 数据显示，目前当当整体电子书的品种数已超过20万，同比增长了43%，在内容的层面上，电子书与纸质书籍TOP3000销售的重合率56%。尽管如此，当当在数字阅读市场份额依然极小。当当网毅然选择跟随转战线下的大部队，在11月25日对外宣布将在未来的3年之内，在全国范围内开设1000家线下书店，风险不小。

锤子：老罗继续“打脸” 生于情怀死于情怀

今年8月份坚果手机的发布会，大概可以当选“年度最惊险手机发布会”了。先是因为与北京大阅兵撞期，而把发布会场地临时换去了上海；再来是京东提前一周把坚果手机泄露得一干二净；最惊险的还是发布会原定的开始时间，被迫延迟了40分钟，并引出黑客攻击云端损毁PPT、电商网站遭受攻击、工作人员边做PPT罗永浩边演讲等传闻，真让人捏一把汗。

然而这个号称“漂亮的不像实力派”的坚果手机似乎并不争气。中不成低不就的骁龙615处理器和塑料材质的七彩背壳，被广泛吐槽不说，老罗曾直言坚果前50万台是要亏的，如果卖到200-300万的量才会赚钱。很明显，发布两个月后坚果手机依然是亏损的。不得已老罗又在10月中期发布了坚果手机特别版，硬件配置没有变化，颜色增加了8种，还在京东开启了众筹，貌似结果不了了之。

今年双十一更是热闹，一开始笃定不低价促销的锤子又猛降千元，成为手机圈打脸模范。从11月10日零点开始，锤子手机T1就降价至1480元进行销售；相比此前2480元的价格，锤子这次降幅高达1000元，算得上是“清仓大甩卖”。经历了两次降价，锤子手机现在的售价相比刚上市时候近3500元的价格便宜了接近2000元，当初分期付款的“锤粉”怎么也没想到，分期都还没还完，锤子手机售价就已经缩水了一大半。

祸不单行，最近锤子手机的代工厂中天信发不出薪水，尽管几大手机厂曾经给予中天信借贷调度，仍难挽狂澜，这已经不是锤子的代工厂第一次出事，就算粉丝是否还会继续买单罗永浩的情怀，老罗下次选代工厂真的要谨慎再谨慎了。

唯品会：冬天不冷 股价过山车

11月13日，唯品会下调第三季度业绩，将营收从“增长71%-74%，预计为人民币91亿元-93亿元”修正为“增长61%-63%，预计为人民币86亿-87亿元。”这是唯品会上市以来首次发布业绩预警。唯品会当日股价应声而落，跌幅达26.9%，以13.6美元收盘。11月14日，唯品会股价再次下跌8.09%，报收12.50美元，且盘中还开出近3年最低价12.02美元；距其22.31美元（11月4日盘中最高价）的股价，也仅仅过去了9个交易日。甚至更有媒体惊

悚报道说，唯品会在这9个交易日内市值蒸发了约57亿美元（约合人民币370亿元）。

在不足五天时间股价连续下跌超过35%之后，唯品会紧急公布了2015年第三季度财务报表，公布当日其股价一度大涨15%。这份财报显示，公司第三季度总净营收为86.7亿元，比上年同期增长63%。净利润为3.17亿元，较去年同期增长90%，实现连续12个季度盈利。但是总体来说营收低于预期，唯品会对此解释，由于中国今年不期而至的暖秋气候、用户延迟购买单价较高的秋冬服装等原因所致。

除了股价的过山车式跌宕起伏外，唯品会今年也在电商圈屡屡发生冲突。早在今年4月，聚美优品及唯品会就因为品牌授权问题，在社交媒体展开口水战，聚美优品直指唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案，并要求其公开赔礼道歉。此次骂战前，唯品会控股的乐蜂网（lefeng.com）刚刚因涉嫌贩卖假货而陷入舆论漩涡。

一波未平一波又起。11月25日，腾讯科技发布调查报道称一间涉嫌售假、名为“黎明表业”的经销商旗下产品的销售渠道其中就有唯品会。近日唯品会又卷入了假茅台风波。据凯迪论坛的一位网友发帖爆料称，唯品会在12月8日推出的“知名白酒特惠专场”活动中，其销售的53度飞天茅台酒存在假冒伪劣现象，并给出相关产品对比照片，引发行业内外以及众多消费者的高度关注。12月16日上午11点，唯品会方面发布声明，称该酒疑似为假酒，将联系该现场的903位消费者进行退货退款，对退回的商品封存调查，并暂停与该供应商的一切合作。茅台方面则表示，公司与唯品会没有合作。

飞凡电商：换帅频频 摇摆不定

2014年8月29日，万达、腾讯、百度在深圳签署战略合作协议，宣布在香港注册成立万达电商公司（简称“腾百万”），注册资金50亿元，万达集团持有70%股权，百度、腾讯各持15%股权。除了今年9月10日正式上线飞凡电商，还没有看到更多的成绩。目前，万达电商的财务状态还没有体现在香港上市公司万达商业的财报之中。

并且万达电商高管频繁变动的闹剧也是一出接一出。自2012年，万达电商开始组建以来，至今已有三年，可谓风雨飘摇。在这三年里，万达电商曾两换CEO、两换COO，似乎，历任万达电商的高管都很难做到一年，今年6月，万达电商CEO董策宣布离职。目前则为第四代团队领导万达电商。

曾有媒体统计，万达电商人才流失率超过50%，大量人才流失，也直接导致万达电商期间部分业务陷入停顿状态。据网易科技报道，在龚义涛离职的时候曾经透露，“在万达，通常先是用PPT的模式向领导请示汇报，所有的事情都需要领导批准才能做，我们互联网企业出身的人没有这个习惯，我们的思维是发散型——想到哪里就说到哪里”。梦想宏大的王健林在遇到这些矛盾的时候，换帅就成为必然的选择。在万达电商招聘CEO的时候，曾经有猎头戏称，或许只有马云和刘强东才符合王健林的CEO要求。

有意思的是，万达自己也在摇摆中，在构建万达电商的过程中，万达收购了快钱68.7%的股权。王健林最近频繁提及互联网金融模式，例如“即使这200亿全部失败，O2O没做成功，起码找到了互联网金融方向”，又如“争取开业一万家万达广场，庞大的线下客流量资源成为发放互联网金融贷款的客户;今后几年还将在每个广场掌握四五百个商家的收款期和海量的POS机，让商户也变成发放贷款的对象;推出会员卡，在将来五到六年内成为中国最大的发卡银行。”

飞凡网这个含着金钥匙出生的互联网产品，并没有出想象中引以为豪的业绩。并且和阿里的喵街“越长越像”，被业内戏称为“撞脸”。这场争夺线上与线下、实体与电商间的战斗正在持续升温。不知2012年，国内两大首富马云、王健林就电子商务打下的“亿元赌局”还是否会继续酝酿发酵。