年货节向来是食品类商家必争宝地，良品铺子集团副总裁兼电商公司总裁孙林此前在接受《卖家》刊采访时曾表示，“今年良品铺子计划完成12亿元的线上销售额目标，目前已经完成7亿多元，剩下的部分主要依靠年货节来冲刺。”足以看出，年货节对良品铺子来说也的确是一场不逊于双11、双12的硬战。

虽然距离年货节还有大半个月时间，但擅长以营销获得线上关注的良品铺子却动作不断——继早前凭借《双11放大招》营销案例拿下金麦奖年度最佳营销大奖食品饮料类大奖后，12月22日又拿出吃货攻势抢镜中影2016新片发布会。

抢镜中影2016新片发布会

12月22日，中影2016新片发布会在北京国际饭店举行，中影股份7家股东单位代表、业内著名编剧、导演、演员、制片人、国内各大影视公司高层以及各行业合作伙伴、媒体代表，共计700余人出席发布会——不想风头却被良品铺子给“抢”了。

据了解，良品铺子作为这场活动赞助，提供明星/领导VIP休息室内的茶歇若干份，并且赞助嘉宾伴手礼——其爆款产品脆冬枣礼盒1000份。

良品铺子相关负责人表示，活动现场的一众明星与影视界大佬有意无意的与良品铺子零食产生关联，对品牌起到了非常好的宣传效果。

此外，借势代言人黄晓明在影视圈内的人气积累，不少名人都自愿与良品铺子零食合照发微博与朋友圈，形成二次传播，“虽然提供上千份的零食赞助看似是一场不小的投入，但与能够实际收到的品牌传播效果相比，这些代价几乎可以忽略不计了。”负责人如是说。

零食也要进军“娱乐圈”

事实上，对良品铺子来说，“抢镜中影2016新片发布会”并不是单一事件。在此之前，良品铺子在娱乐营销上就已经收获满满。

此前，良品铺子就赞助《爸爸去哪儿3》，被列入“指定合作伙伴”植入节目中，并且在湖南卫视多档节目、独播剧场中展示品牌TVC和贴片，从而吹响了良品铺子进军娱乐圈的号角；而今年，良品铺子签约代言人黄晓明，借其与Angelababy大婚的影响力，进一步打开娱乐圈营销的影响范围，而之后拉上赵薇马云搞出碧根果plus噱头，更是吸引了众多“吃货”眼球。

此外，良品铺子战略携手腾讯《好声音》进行创新娱乐营销——以腾讯视频《好声音》优质内容为核心，开启“弹幕互动“”摇一摇”等创新互动模式，同时打通腾讯旗下12个产品平台，以超过20种营销组合的方式，使良品铺子的“社交娱乐数字化”战略布局更为深入。

娱乐营销根本停不下来

据悉，在中影2016新片发布会上，中影股份总经理江平正式介绍了中影股份2016年部分新片计划——共计33部影片，涵盖了历史、现代、经典、传奇等题材领域，覆盖了传记、战争、喜剧、爱情、悬疑、动漫、动作、冒险、魔幻等类型。具体包括以《大唐玄奘》为代表的即将投放到市场的16部影片，《建军大业》为代表的计划拍摄的9部影片，《流浪地球》为代表的8部筹备中的影片。

据了解，良品铺子将在明年与中影展开全方位的合作，在部分影片中做品牌植入。

从携手最热电视综艺，到战略合作娱乐新媒体；从事件营销到线下线上闭环互动，良品铺子的影视娱乐营销，不仅增加了品牌曝光，快速年轻受众，也挖掘出了品牌运营的新商业链条。