2月21日消息，近期，淘宝网对卖家身份认证进行了升级和优化。据悉，新开店的卖家，在进行身份认证时需要补充填写真实经营地址和有效联系方式。淘宝网表示，将采取更合理和高效的方式验证卖家身份信息的真实性和有效性。如果卖家提交的信息不全、无效或虚假将无法通过认证。

此外，淘宝网为了确保已经开店的卖家身份信息的持续有效，将根据国家工商行政管理总局《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》的有关规定，采取适当方式将资料和信息补全。淘宝网将开展卖家身份信息定期或者不定期复核。

淘宝网将对2014年2月18日起新通过淘宝开店认证的卖家试点进行身份信息的定期复核，复核周期暂定为一年。对于之前已经开店的卖家，淘宝网将结合试点运行情况，在充分征询意见的基础上，调整和优化定期复核方案。

如果卖家发生交易违规或被盗等账户异常情况，淘宝将再次核实卖家身份，以确保卖家账户使用者的身份真实性，避免卖家因账户被盗等风险而遭受损失，同时保障买家权益。

如果卖家未在约定期限内提交复核信息，或者在复核过程中出现认证信息不全、无效、虚假的等情况，淘宝将按照情形的严重程度，采取限制发布商品、下架商品、屏蔽店铺、限制创建店铺等临时性的市场监管措施。