随着自贸区的扩容，跨境电商在全国多地刮起“飓风”。不仅电商巨头加速国际化布局，传统零售企业也纷纷借道“互联网+”进军跨境电商领域。在深圳，除了前海与福田保税区外，龙华也出现了第一家跨境电商体验店。

日前，由深圳百佳华百货与广州洋戏台合作的百佳华跨境电商（洋戏台）O2O实体体验店在龙华开业。

据百佳华集团总经理助理庄汝昭介绍，该体验店最大的特色是开在社区大卖场内，顾客不用长途跋涉，便可享受优质平价的跨境进口商品。同时，店内所有商品均为免税商品，不含完税商品，因此也是深圳首个“纯跨境电商体验店”。

化妆品优惠幅度五到六成

该体验店总占地面积约500平方米，店内展示了母婴用品、美妆用品、日用品、保健品、食品等近500种商品。

和市内其他跨境电商体验店不同，该店商品均为免税展示品，没有完税商品，多来自欧美、日韩以及东南亚等地。消费者关注“洋戏台环球购”微信平台即可手机下单，同时也可以进入体验店线下扫码和现金买单购物，由保税区直接发货。

记者注意到，每一件商品的标签上，除了印有品名、规格、产地等关键信息之外，还标有全网比价、本店售价两项。从价格上看，这里的同类海外商品的价格，比普通卖场便宜2成到6成，化妆品优惠幅度达5到6成。

庄汝昭介绍说，市面上的海外商品之所以价格高，是因为需要收取关税、消费税、17%的增值税税项，尤其是化妆品，其消费税更高。与此同时，商品从总代理到各分销商的中间环节中，流通过程的成本也抬高了价格。

“即使和香港的海外商品相比，我们也能做到不比他们高。在内地通过跨境电商购买海外商品时，仅有物流和展示两项开支，能剩下高额的人工和场地成本。”庄汝昭说，在这家体验店里，有近80%的商品比在香港购买有价格优势。

该店负责人介绍，这种“线下体验、线上购买”的O2O模式，比起消费者在网上“海淘”更加真实可信。记者注意到，体验店现场专门设置了体验区，大多数的展示商品都能够试吃、试用再决定购买。

体验店模式正向全国扩张

据了解，今年以来，全国范围各自贸片区都刮起跨境电商的“飓风”。截至8月底，深圳前海蛇口片区里共有腾邦海捣商城、华润e万家等4家跨境电商体验店设立门面，现都已经开业或试营业。据统计，目前前海蛇口片区内，在深圳海关注册的跨境电商有63家，商品种类达到2.4万种。

跨境电商体验店如今已遍布深圳各区域，不只局限于自贸区和保税区内。今年7月底，天虹商场首家跨境电商体验店在宝安天虹购物中心开业；9月2日，华润万家跨境体验区ewj zone也在位于沙头角的华润万家深盐店开出。

“深圳零售企业试图通过‘互联网+’实现传统业态的转型突围，打造跨境电商体验店是其中重要一环。”一名业内人士说，这些新型体验店模式，目前也正从深圳走向全国。比如近期长沙天虹、厦门天虹跨境电商体验店就已经相继开业。百佳华百货负责人告诉记者，今年10月前将在广西开设两家跨境电商体验店，今年一共要在全国开13家店。

有行业观察员评论说，虽然目前承载跨境业务的实体商店陆续在市区开出，但与传统实体零售有机融合的成功案例不多，而且一些跨境商店开出后，很快面临客流下降，商品缺货等问题，这将是跨境电商店今后要着力解决的一大难题。