老生常谈的一个问题，明星效应究竟有多大？

近日葛优宣布投资新兴进口电商平台“欧萌”，将近几个月来明星玩海淘的话题再度炒热，雨果网先带你盘点一下，有多少明星参与进了海淘热潮。

明星扎堆，海淘热难消退

2014年底，鹿晗更新了一条微博“嗨，达令”引发了鹿晗效应，16.9万转发，32万多评论，49万个赞。这个巨大的明星效应大大超出了做进口电商的跨境电商公司达令的意料，达令高层连夜将原本只涉及代言的计划升级，邀请鹿晗成为该公司股东投资人。这份邀请，使得鹿晗成为了进口电商界较早的投资人。

2015年6月17日，洋码头官方微博上爆出了女神Angelababy入股的消息，一下子将明星投资跨境进口电商的热潮点燃。洋码头方面对外宣称选择和Angelabay合作，正是因为她与洋码头的“扫货神器”的用户群极为契合，其后美丽说HIGO更是聘任Angelababy为首席时尚官。随着Angelababy的此次投资，进口电商迎来了一波明星投资热潮，可以说Angelababy的这个动作成为了该波热潮的领衔。紧接着6月25日，刘嘉玲宣布其法文名（Carina Lau）命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售，7月5日前后大S老公汪小菲称跨境电商是其投资的重点之一，7月8日蜜芽宝贝宣布将官方名称更改为“蜜芽”，摆脱母婴光环，同时宣布知名主持人汪涵成为平台代言人。

至此，这波明星搭海淘的风浪算是告一段落，然而并非就此失声，相信未来还会陆续有海淘与明星“勾搭”的消息。

搭上明星效应，进口电商还能怎么飞？

近来在互联网上一直有一个说法，那就是只有在同一个层次上的人才能成为真正的人脉，才能平等地交流。无疑，进口电商正是不少明星寻找的对话者。而搭上明星效应，对于进口电商来说，会开辟什么样的未来？这个才是大家所关注的点。

明星效应无疑是最直观的效益，借着明星加入，引来一批忠实的粉丝形成一波购买热潮。这是最直接的受益；其次，将明星绑在进口电商船上，无形中也绑定了一群粉丝，对消费者的吸附性有一定的好处；第三，借助明星的公众形象，提升自己的品牌形象。汪涵代言蜜芽之后，一下子将蜜芽的知名度再度提升，尽管betta奶瓶事件对其名声有不小的影响，但是借着在优酷上的广告，蜜芽将汪涵打造成“超级奶爸”形象，仍旧赢得了不少汪涵粉丝的认可。

就现象而言，这只是受益点，明星搭进口，其实还有更加深远的影响。

首先最直接的就是促进了两个圈子人士的交流和认知。其实如今在进口电商界一直有一个有趣的说法，那就是奶茶把东哥带进了娱乐圈，遇到刘强东与章泽天这对夫妇的新闻基本上都能够在热搜榜前三，不怪其他进口电商会以“出名全靠老板娘”来喷京东。而Angelababy更是几个以其为代言的进口电商张口必提的对象，大家对杨老板如何当老板也是充满了好奇。可以说，进口电商搭上明星，首先让两个圈子的人有了直接的接触。

其次，在培养消费者方面，明星效应无疑是十分强大的。对于如今的进口电商行业来说，如何培养消费者的海淘习惯是一个老大难的问题，如今国内消费者对进口电商的认知不够，对海淘概念尚模糊，想要培养消费者的消费习惯无疑是十分困难的。而明星作为公众人物，与进口电商的结合必然会把进口电商的概念带到观众、粉丝和一般消费者面前，对于进口电商而言，无形中也拓展了消费群体。

其三，是一个很有意思的现象，那就是进口电商娱乐化。都说娱乐圈是个大染缸，人见人说：“贵圈真乱。”也足见娱乐圈各种娱乐至死的效果。想象一下有一天汪涵和Angelababy同坐一桌的时候，一个侃超级奶爸，一个聊扫货神器，指不定第二天蜜芽和洋码头就意外上了头条。本身进口电商的“撕逼”已经十分火辣，随着与娱乐圈之间的交流加深，会不会加重其戏剧化，很是让人期待。古语曰：“近朱者赤近墨者黑。”两者相靠近了，必然会互相影响，恐怕进口电商娱乐化也是难以避免的。

不过小编作为一个旁观者，自然十分乐见。本着中国人看戏不怕热闹大的本性，小编很期待能够泡着杯斯里兰卡红茶，叼着块儿日本进口薯片，默默看着进口电商上演各种大戏的日子。