季节轮回，岁月经年。对于一个人来说，也许会错过一段季节，也许会迷失一段方向。对于自己的店铺，对于店铺的直通车，有太多太多的数据和指标，值得我们去追寻，可也会有太多曾经错过的“方向”与“思路”，东西太多太多了……你，是否也曾迷失在无边的海洋？惊异于网络的美丽和同行店铺太多的出乎人意，却总是找不到自己店铺运营的方向呢？你，是否也曾壮志雄心，欲与“同行竞争对手”试比高，却无奈“店铺流量、转化”弄人，苦思着店铺直通车，一幕幕ROI(投入产出)难产画面，均埋在回忆的河流里，无数次循环击打岸堤！

下面，请跟随着小编脚步，看看在这寒冬时节，如何解决roi的难产。

先看一组数据：

2013年1月和2月上旬大多数行业处于一个搜索下降的时期，大多数在11月和12月卖的比较畅销的宝贝基本上已经卖不动。仿佛一位岁月沧桑的老汉，跌倒下去再也无力挺直一般; 生命本是燃烧与等待燃烧的过程，而希望就是这样穿梭其中，折磨着人也改造着人，这个时期挑战和机遇是并存的。人生也悟透应开始培养的新品，何时开始新品培养（PS：预热）？ 又何选款呢？

选款-将通过两个方面的分析，进行选款：

1.市场选款

2.直通车选款

那么，在分析这两方面的同时，又该注意些什么呢？

1、市场选款注意点：与同行之间的差异点，在宝贝的主图上凸显卖点，并在详情页中再次强调不同点。

（原图片）

（改版后）

2、直通车选款注意点：已推广的宝贝，需要注意ppc和访客的平均价值。新推广的宝贝，测试一段时间后，再进行筛选。

如下图：

经预热一个半月后，关键词拥有了高的质量得分，宝贝也积累基础销量和评价。培养的数据日益见长，需要如何安然的度过行业最低谷期？

（一）保持直通车持续推广（低力度推广直通车）

（二）店铺只接单，不发货。亲，你能做到么？？？摸着自己的良心说实话。

春天，真的说来就来了，满眼的新绿，满眼的希冀。经过前期的准备，培养质量得分，积累了基础销量和评价，将同行宝贝赶超好几条街。从3月开始，加大直通车推广，如何做呢？

在直通车上做到这三个方面，店铺需配合消化流量，建议店铺中将采用阶梯促销，针对老客户和新客户采取不同的方式。

比如：

老客户：会员的管理；节日性的短信，附上促销宝贝的链接；

新客户：店铺优惠券-首单减？元满？元减？元？

总结：

很多店铺熬不过季节的更替，其实，说白了，他们熬不过的是自怜自惭，自暴自弃，而非冬本身。在直通车推广中，需要做好宝贝的无缝隙衔接，别再傻傻的等着行业的高峰期到来。提前做好准备，再等高峰期的来临，快人一步。

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