大家在操作直通车的时候，最难的地方也许就是设置关键词了。其实优化关键词的目的就是为了有高流量高点击高成交量，从而提高销售额。在操作直通车之前，你首要要弄明白的是直通车的基础知识。

一丶关键词匹配功能解释

[关键词]=精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;

“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现;

关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现

举例：

1.您设置的关键词是[牙膏](精确匹配方式)时，只有买家搜索牙膏的时候，您的推广可以得到展现的机会，若买家搜索的是美白牙膏丶牙膏，等时，您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了，则不会有展现的机会。

2.若您设置的关键词是“牙膏”(中心词匹配方式)时，当买家搜索牙膏，美白牙膏，白 牙膏，盐白牙膏，等时，因为完全包含了您设置的关键词，则有展现的机会。流量较多。

3.若您设置的关键词是牙膏(广泛匹配方式)时，当买家搜索牙膏相关词，等时，因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式丶中心词匹配方式)，则有展现的机会。流量更多!

优化建议：

关键词是您推广不可或缺的流量来源，我们建议您根据您的预算选择适合的关键词匹配方式。直通车高级卖家，建议结合《突破性淘宝营销》中的关键词策略，采用精准匹配模式，更省钱，流量更精准;如果您有获得更多流量的需求，有更多的资金支持，我们建议您选择广泛匹配方式，这样流量越多您的展现机会越多，点击量也就越多。

备注：同义词是名称不同但表达的词条意思相同的词条。

二丶展现/扣费相关问题

1.关键词匹配功能的展现规则如何?(如果三种匹配类型都设置了，是按照什么规则排名和扣费的?)

答：买家每一次搜索的时候，您账户内综合排名最高的两个推广都有机会得到展现。那么综合排名应用在三种匹配类型同时竞争的时候，如果是同样相关性,同样出价,那么精确匹配占优。如果是不同相关性和出价，综合排名取决于质量得分的高低与出价的高低。

这里有一个特例需说明一下，当您设置了三个关键词并且分别选择了三种匹配方式，买家搜索时，优先展示的是您选择了精确匹配方式的那个推广，其次是综合排名较高的一个。三种匹配方式共同竞争的时候，扣费也是遵循综合排名扣费的公式：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 0.01元。

2.如果我勾选了广泛匹配，通过广泛匹配展现产生的扣费会计算到我设置广泛匹配的那个关键词里面的么?通过报表我是否能够看出花费哪一些是来自精确匹配哪些是来自于中心词或者广泛匹配方式么?

答：如果您选择的匹配方式是中心词匹配方式或者广泛匹配方式，那么被匹配产生的费用，是会记录在您所设置的关键词上。直通车基础报表中，不列举实际被展现出来的原始关键词和您设置的匹配方式。原因是买家查询关键词形式多变，数量巨大，无法一一列举在直通车基础报表中展示。

3.关键词匹配功能只针对关键词么?类目能有这项功能么?对外投有影响么?

答：关键词匹配功能目前是针对关键词的新功能，对类目出价并无影响。外投流量上关键词匹配方式也是生效的，您选择了中心词匹配方式或者广泛匹配方式也会有更多的展示机会。

四丶后台设置/操作

1. 怎么使用这项功能，该如何操作?

答：在管理推广中的宝贝页面，进入关键词管理页面，您可以逐个修改关键词的匹配方式(如图所示)，也可以多个关键词勾选，点击修改批量出价，在该页面对多个关键词的匹配方式批量修改(如图所示)。

添加方式：

1.在选择关键词区左边空白处直接输入您想要添加的关键词，或将txt丶word丶excel中的关键词直接复制到空白处;输入每个关键词后需按回车键换行，进行下个关键词的输入 ;

2. 选取右侧第一栏丶第二栏“系统推荐”与“相关词查询”中的关键词，进行添加;

3. 使用同类宝贝已购买的词，在右侧第三栏点击“正在使用的关键词”，选择同类宝贝，选择添加即可。

如下图：

五、关于关键词优选标签

关键词优选标签只要是分组打标功能，所有关键词根据我们的直通车推广策略和目标进行分类打标，现支持将关键词分成3个分类，“核心”、“优化”、“重点”，可以让我们更加方便的管理直通车推广宝贝下的关键词。

核心类是我们关注度比较高的关键词，在一定程度上流量和成交都是有优势的，因此会留意这些关键词的排名，尽量保证这些关键词能够排名在首页，增加曝光率。

优化类的关键词主要是往核心类方面发展，这些关键词的投产比是很高的，在稳定投产比的前提下，努力提高这些关键词的成交笔数。

重点类的关键词流量不多，转化也不太稳定，针对这种情况， 一般我们需要尽量增加引流，保证能够维持总体的流量，同时也要提高转化。

六、质量分的分区

现在新增的pc端的质量分和无线端的质量分的区分，车手可以更方便的观察关键词的转化率，从而只能针对宝贝的不同来改变关键词的方向。

总结：

以上我们可以很容易可以看出现在直通车功能给我们带来的帮助，能够帮助我们有效的管理繁杂的关键词，能清晰看到宝贝托管的各类关键词推广数据，能够让我们在操作优化向更具有方向性，有所着重点，从而帮助我们在数据上以及效率上有更进一步的提升!

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