上一篇我们分享了直通车基础知识。本节的重点是续上篇,分享一下直通车的后台功能,让大家更清楚的熟悉和了解后台。
熟悉直通车后台
一丶简单报表
通过简单宝贝的今日实时点击情况和昨天的对比,查看今天账户权重增加的情况
二丶点击量实时数据
关注实时点击转化情况,对比计划中的今日展现点击情况,找出转化率低的原因
三丶推广TOP榜
TOP榜比较适合多宝贝推广计划,找到点击率最差,推广情况最差的宝贝
四丶个性化
个性化人群
我们根据消费者的一些购物习惯,来划分个性化人群的一些特征
2丶自定义个性化人群
五丶实时监控
1丶全部计划或者单独计划
2丶实时点击转化情况
3丶地域和平台点击量情况
干货1:当一个计划设置了日限额,并且有一两个大词点击很好,其他的精准词很难展现。
所以我们应该合理的添加关键词
六丶优化中心
1丶质量分占比趋势
2丶优化建议:宝贝创意优化;宝贝关键词表现;关键词相关性建议
七丶流量解析
1丶全网的数据
2丶单词数据 包括:关键词分析和关键词对比。我们依次来看一下
关键词分析
1丶市场数据分析
包括:展现指数丶点击指数丶点击率丶点击转化率丶市场均价丶竞争度
2丶关键词表下载
找与宝贝匹配的相关词;查看宝贝展现的类目
3丶数据透视
包括:地狱透视丶流量透视和竞争透视
4丶线上排名
八丶关键词对比
1丶展现对比
2丶转化率对比
3丶竞争度对比
如果账户权重过低,默认出价则可设置为=平均点击单价*2
九丶报表
直通车报表包括6大报表:推广计划丶推广单元丶创意单元丶推广词丶定向报表和地域报表
这里有几个需要我们大家注意的地方,我们在操作的时候注意下
1丶报表的查看类似于生意参谋的查看,先看计划—宝贝—推广图—关键词报表
2丶当找到转化率最差的宝贝时,要分PC和无线端看转化情况(1关键词2性价比3详情页)
3丶无线端首图详情页化,详情页微博化
好了,直通车后台暂时先带大家了解到这儿,如果有什么问题或者不明白的,欢迎前来骚扰。最后我们来了解一下直通车改版后的新功能吧。
直通车改版,我们也是不断测试才会找到一套开车的好方法,那么前提是我们大家知道新功能都有哪些。
一丶店铺概况
这个版块可以理解为是一个量子中的类似版块“店铺概况”,主要是为我们在宏观上了解直通车账户的整体客户流量概况。店铺概况包括:客户群变化趋势图和客户群数据透视这两个版块数据概况。
首先,打开店铺概况收先看到的是客户群变化趋势图,一个折现图映入眼帘。我们要了解这个折现图对于我们有什么作用的时,我们需要先认知各个元素的含义。
其中包括潜在,客户,认知客户,现有客户,流失客户。在笔者通过查阅一些相关视频后,做了一个初步概括。
潜在客户:可以简单理解为,有搜索过我们店铺内部类似产品或者有购买过我们店铺类似产品的经历的卖家。
认知客户:是指一些已经通过了解到我们店铺内的产品的买家,例如产品展示,点击浏览等等。
现有客户:是指购买过我们店铺内产品的买家,或者以及在一段时间内有重复购买的买家。
流失客户:是指曾近将产品加入购物车的买家未完成购买,以及曾经购买过产品的买家,在长时间内进行未再次购买的买家。这些买家则认定为流失的买家。
二丶实时点击状况
三丶精品推荐
精品计划的推广图片,必须是浅色,并且没有水印和推广图
四丶搜索人群
五丶关键词标签
大家都知道直通车一直在变化调整,这段时间关键词标签出现了,我们也需要根据新出的标签对关键词行分类来达到推广的更好的效果。
直通车关键词标签分了三类:核心丶优化丶重点。
其实这个划分的类型有很多,我们可以通过roi来分配关键词的标签。
1丶关键词核心标签:建议选择ROI比较高的关键词,这些词也就是我们直通车里面盈利的,可以随意去投放的词。
2丶关键词优化标签:就是关键词有转化,但是转化又不是很高的词,如果不进行调整优化,就可能会丢失转化的,这些我们建议用关键词优化标签来做。
3丶关键词重点标签:重点,顾名思义:也就是那些比较需要着重去关注的关键词。这些关键词和核心标签的正好相反,它决定整个直通车的roi高低,所以我们有时候会需要借助匹配方式来调整优化。
总的来说,这些标签善用于直通车计划开了一段时间的关键词,我们可以很方便的分析出某个关键词适合的标签。那么新的关键词,还是需要我们先去提高质量分并且进行优化。
卖家学院:淘宝电商培训学校是西安市专业的电商设计培训机构,学校主要开设:淘宝培训、淘宝美工培训、淘宝运营培训、淘宝开店培训、淘宝运营培训等电商培训课程。
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