除了促销，微淘还能干什么？某一天，小二找到我们东家，说双11过后，会有个许愿街活动，只有30个卖家名额，每家店只要出50万的奖品，就可以参加活动，可以大大地增粉，机会大大的好，问我们东家意下如何要不要参加？

但是回头和俺们一商量，发现问题来了。这次不象上一次，流量就给咱一家，这次有30家分呢，怎么才能万绿丛中一点红，压别人一头？这才是这种拼盘活动能成功的关键啊亲们！当然，核心点还是话题性，但是，靠奖品上的话题性显然已经不可能了，这次的30家土豪各显神通，送金条的丶送手机的丶送旅游的丶送明星见面会的……想着双11涌进来的白花花的银子，这会儿大家谁都不手软。再说，还有法律规定的奖品5000元上限在哪儿放着呢，想在5000以内在玩出花样，难！

如果不送礼，该怎么做这个“许愿街”活动。或者说，作为一个脱胎于淘宝的新平台，除了各类的促销丶抽奖，微淘还能干什么？几乎所有店铺丶大号在变着花样的做促销，剩下的就是些心灵鸡汤款的片儿汤话，还有以送礼为目的的“互动话题”了。那么，微淘就是“聚划算”的变体丶微博的镜像吗？

于是大家决定回到原点——既然关键点是话题性，现有的社会热点又貌似搭不上车，那么，我们能不能自己创造个话题呢？既然现在遇到的问题是5000元的奖品无法创造话题性，那么，我们能不能让大家集中起来许一个愿望，把所有的奖金也集中起来形成一个“大事件”呢？当然，这样的愿望丶这样的事件，一般意义的奖品就无法承担了，只有做一件事才能达成——公益慈善。

方向定了，后面就是活动设计的问题，我们忽然发现，微淘既然聚集了千百万的用户，那么是不是也能发动起淘友的主动力量，大家一起去齐心合力完成一件什么事呢？这样活动不但有声势，还能增加参与性和传播性。从这个思路出发，活动也就呼之欲出了—“盖微淘第一高楼，建爱心希望小学”，邀请淘友回复盖楼，只要这个帖子成为微淘第一高楼，我们东家就出资捐建一所希望小学。幸好，我们东家还是个保留点理想主义的好青年，被我们一忽悠，就同意了。

说实话，活动出街之前，我们真是没底，毕竟在一片金晃晃的土豪之中，这样文绉绉的理想主义温情诉求能打动消费者，达到吸粉的目的吗？还好，还好，淘友们很给面子，不对，应该说很有爱心。活动4天，“淘遍全球美妆”的微淘大号一共吸粉50万，账号累计粉丝数近百万，帖子楼层45万楼——超过越来微淘记录，真的成为了微淘第一高楼！同时，这件事还真成了热点，外网的许多论坛丶网站都对事件有了报道，反过来也更加刺激了粉丝的热情。当然，最让俺们感动的是，从回复能看出来淘友们是真心在关心希望小学的事。说明即便在一个大家以为销售为主的平台，只要找准了点，不用利益刺激也是能够得到掌声的。

做完这个活动，我们也一直在想，微淘的实质，就是借助“消费”为纽带儿形成的一个聚众平台，但是，如果只局限在促销丶送礼这类的利益为先的行为，一定是缺少对消费者的长久吸引力丶逐渐失去优质用户的。微淘是不是能借助平台的聚众效应，做一些只有集体参与才能完成的事，真的让用户有“存在感”？！

好了，该总结陈词了，肯定又有人说这篇东西没有实质内容。是的，洒家也知道，类似这样的活动只能偶尔为之，不是常态，关于“除了促销，微淘还能干什么？”这个问题，还是没有标准答案。但是这个案例至少告诉洒家两件事：第一，大家都在走的路不一定是唯一的路，使用任何一个工具，首先不要看别人在做什么，而要想明白它的本质是什么；第二，做网络，还是要有点理想主义的。

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