全球最大饮料和食品公司之一的百事，携手中国B2C电子商务网站新贵Tmall（天猫）合力首创的年轻人创意生活平台——百事淘宝网站于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上线。百事淘宝是基于支持年轻人实现渴望的理念而生的，它囊括从日常生活所需到实践渴望的多种功能，为中国年轻人提供了一个展示自我的平台。因此百事淘宝是通过汇集潮流品牌方式来吸引更多年轻消费群体的关注，事实上是百事可乐公司在广告促销阶段性线上线下活动之外，构建的新营销方式，亦成为营销界一大创举。

百事淘宝的产品服务

百事淘宝网首页共分成以下五大链接板块“购物天地”丶“玩乐空间”丶“美食天地”丶“原创108”“潮流情报”，集购物玩乐丶分享体验丶创意创业等众多功能于一体。百事淘宝将对商品的评价分为四类，从价格丶态度丶创意等方面进行评价。深受年轻人追捧的着名日本里原宿潮流品牌BAPE与百事跨界合作，特地设计了一条潮流品牌线AAPE，堪称独家人气产品。此外，“美食天堂”则结合了国内领先的城市生活消费指南网站——“大众点评网”的优势，推出一系列年轻人喜爱的美食资讯。乐事秒杀专区和赢盖专区每天必带给你不一样的惊喜，只要参与活动丶参与任务，就有机会得好礼！！

概念口号

百事大中华区首席市场官李自强表示，百事淘宝仅初期就汇集了多达45个潮流品牌及众多限量版潮流单品，以“人无我有，人有我廉，人廉我新”的创新概念，让每个年轻人都能创造不一样的自己。通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式，实现了大范围的品牌联动，为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。

百事淘宝网还推出“一码三用，玩转平台”的概念，只需一个百事可乐瓶盖上的串码，便能玩转“购物天地”丶“玩乐空间”丶“美食天地”三大潮流生活板块，让消费者凭自己的创意，给自己带来超值享受，尽享潮流生活。

百事淘宝的口号被定为“为渴望而创”，一方面是指百事淘宝“为年轻人的渴望而创”，另一方面则指“让年轻人为渴望而创”，鼓励年轻人为实践渴望而勇于创造。为配合百事淘宝上线，百事携手土豆网推出了原创微电影《为渴望而创》。由韦正和汪远分别担任导演和编剧，杨幂丶韩庚倾情演绎。影片讲述了因为一个善意的谎言，一个在家人眼里“没出息”的普通青年阿乐通过自己的努力，成为了年轻人成功创业的典范。

蝴蝶效应逐渐显现

眼下，百事淘宝网的出现已经引发了一场营销界的讨论，国内首个网上终极生活创意平台的示范效应已经逐渐显现。拉卡拉董事长孙陶然就在微博上评论道：“百事淘宝，有点儿意思。若百事真正将自己品牌巨大的影响力丶号召力甚至资源注入，把购物丶玩乐丶分享丶交友丶体验丶创意丶创业糅在一起，也许会创造一些奇迹也未可知，值得期待。”

零点研究咨询集团董事长袁岳也认为，“帮助年轻人，贴近年轻人，支持年轻人，许多机构都和YES黑苹果一样在行动。百事淘宝的出现正是这种与年轻人一同成长的使命感的体现；它不仅有物质层面的吃喝玩乐，也有精神层面的自我实现，堪称业界的创举。期待更多的企业能在这个方向上前进。”他更强调：“如果更多的企业都能走出这一小步，更多的年轻人就可以前进一大步。”

看来，百事淘宝网的整合性营销策略已经倍受业界肯定，能否成为年轻人的终极一站式门户则仍有待时间考验。更有意思的是，近来大量知名品牌与Tmall相连的域名均已遭到抢注。或许在百事淘宝的带领之下，一轮全新的跨行业合作浪潮也已在酝酿之中。

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