直通车的推广海报图重要吗？咱们把产品的相关关键词选择好了，也优化好了，足够精准了；但这么多的产品摆在一起，用户选择的机会那么多，如果直通车的推广海报图无法在第一时间吸引到顾客，那么这个要命的点击率，这把犀利的双刃剑就会毫不留情的降低我们关键词的质量得分，提高关键词单次点击，拉长我们优化产品推广的周期等等

所以推广海报图的重要性就跟给别人的第一印象一样，可以说是至关重要，那么我们该如何制作直通车的推广海报图了？又有什么原则和核心了？

1，图片的背景（衬托辅助，又不喧宾夺主的核心）

背景图一般有这样几种；“生活背景，纯白背景，纯色背景，创意背景，渐变色背景”等，行业不同，选择的参考点也不同，在这里大致介绍下几个要点：

常规的服饰鞋包（尤其是女装等等），精致的生活图为主选，次选创意背景；穿衣打扮顾客的潜在需求就是一个联想，上身效果怎么样等等，这也是线下服装店镜子放在明显位置的理由；

还有需要注意的是，女孩爱美，对服饰鞋包对身材各个部位的搭配效果，也是个重点，所以有模特的推广海报图通常在图上，会特写几个部位。

其他像男士鞋包服饰什么的，纯色背景，纯白背景等等是主选，次选生活背景，当然也得看用户属性，因为一般男士对鞋包服饰什么的，潜在需求重点是质感，纯白纯色可以更好的体现出产品的质感。

当然还包括户外产品等等，纯色背景，纯白背景是主选。

2，营销文案包装（吸睛重点）

营销文案包装分为两种：产品类的，和营销类的

A．产品类的，材料多么稀缺，品质多么靠谱，等等；

B．营销类的，热销多少件？几折？最低多少起？当前取得什么的成绩等等；

还是那句话，原则摆在这里，但也是需要根据现实类目情况来，比如女装服饰鞋包类目，商品的价格促销等营销包装相对而言比品牌更让女人们关注，对于年纪较轻，心态年轻的女孩们来说，款式和时尚型才是关注的重点，所以对用户属性的调查，做到心中有数才最为重要。

3，文字摆放的讲究（细节）

上述的文案，在实际的直通车推广中，会有水印，文字，和带垫色的文字块儿；三个表现方式；

像上图中黑框标注出来的就是带垫色的文字块儿；

我在这里重点要说的是，

A，带垫色的文字块儿+水印（品牌水印是什么不用解释了吧？）图片中不要超过三次，且不要遮盖住主图；（产品以及配图主体等等）

B，整个文字区域不算上LOGO水印，看类目的不同，具体大小比例，控制在推广海报图上的10%-30%之间，最高在30%

4，图片式样（根据产品类目来，部分范例）

什么叫图片式样？简单说就是产品是否用模特？衣服的话，是平铺还是悬挂？鞋子的话是两只全放，还是单方一只特写？还有如果是食品的话，是拆开零散的放？还是打包一起的放？等等；

简单说下吧，女装的话，最好用真人模特的不通角度的图去拼接，不要去平铺或悬挂；而男装的话，平铺或悬挂的图可以适当的用些，主流是悬挂+模特拼接；

女鞋的话，通常也是脚模；不要单只选拍；男鞋的话，单只其实是主流，只是大家都这么做的时候，同质化太厉害了，所以需要有点新意，

其实说这么多，只是方便不喜欢动脑的人去直接套用，喜欢动脑袋的朋友，需要明白的是，站在用户的角度上，分析判断用户对产品的潜在需求在哪些方面，产品该如何展示才能把卖点和顾客的欲望最大程度的引爆；

这些做完之后，再把相关关键词搜索下的直通车产品，上8下5筛选几个优质的推广海报图和你自己做好的产品图比对，找找不足，或者看看有什么可以做出差异化乃至避免同质化的东西。

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