今天又是科技圈的一个八卦日。微博上率先曝出刘强东和奶茶MM在纽约接头拥抱的亲密照片后，自媒体人也在朋友圈纷纷吐槽，甚至还有自媒体人发出 “屌丝们创造女神，然后送有钱人“感慨。这又是哪跟哪儿呢?强东哥哥和奶茶妹妹的”爱情故事“为何如此引人入胜呢?在自媒体人兴奋的背后究竟有何时代背景

　　刘强东，江苏省宿迁市宿豫区人，本科毕业于中国人民大学社会学系。1998年6月18日，在中关村创办京东公司，代理销售光磁产品，并担任总经理。2004年初涉足电子商务领域，创办“京东多媒体网”(京东商城的前身)，并出任CEO。现为京东商城的CEO。[1]

　　2011年获得华人经济领袖大奖，2011年12月12日，获得第十二届中国经济年度人物。

　　刘强东，男，1974年出生于江苏省宿迁市。高中毕业于宿迁中学，1992年8月底，刘强东以高分考上中国人民大学。受幼年时期“学而优则仕”的思想影响，刘强东立志从政[2]。

　　在大学期间，刘强东很好的发挥了自学能力。当时计算机是一个新事物，刘强东渐渐在接触的过程中对编程产生了很大的兴趣，他就开始自学编程。大学生活期间，刘强东在完成学业的同时，他将所有课余时间用来学习编程，后来他自称大学期间把90%的时间花在了编程上[3]。

　　为了学习计算机，刘强东可以说是不辞辛劳。经常骑车两个多小时奔波于学校与北京西郊的一家军事研究单位，有时候，刘强东为了多学习一点知识，晚上他就在机房的地上睡觉，次日凌晨6点左右再回学校。[2]

　　毕业就职

　　1996年，刘强东从人民大学毕业后，就职于一家著名外资企业工作了两年，历任电脑担当、业务担当、物流主管等职[4]，这家实行轮岗制的日资 企业锻炼了刘强东，从电脑信息化到物流、采购，大部分岗位他都干过，了如指掌。并在1998年6月18日，怀揣着工作时期赚取的2万余元现金，前往中关村 创业摆柜台[5]，售卖刻录机。柜台名叫“京东多媒体”，这便是“京东商城”的前身。[6]

　　艰难创业期

　　1998年刘强东开始自主创业，于1998年6月18日，在北京中关村创办了京东公司[7]，自己担任总经理。公司早期代理销售光磁产品，并在短短两年内成为全国最具影响力的光磁产品代理商;

　　因为当时知名大学生毕业后摆柜台的工作并非是一件面子上争光的事情，刘强东就隐瞒了父母自己在创业的时期，直至创业3年后的2001年，其母亲 才得知。创业的时候刘强东有个在读研究生的女朋友，刘强东的创业行为也遭到女友的嫌弃，两人的交往也遭到其时任女友家人的坚决反对[8]。

　　创业转型

　　刘强东的京东商城在1998年创业之初，定位为传统渠道商，到2001年，才打算复制国美、苏宁的商业模式经营IT连锁店，到2003年，京东 商城的IT连锁店已经发展到十多家，但最后由于“非典”的到来而被迫歇业。之后通过一年的时间开始尝试线上和线下相结合的模式经营产品[9]。2004年 1月开始，刘强东带领公司进入了电子商务领域，正式创办了“京东多媒体网”，继而发展为京东商城。2005年，刘强东最终下定决心关闭零售店面，转型为一 家专业的电子商务公司，也正是这个决定，成就了如今的京东商城。[10]

　　快速发展

　　自2004年初正式涉足电子商务领域以来，刘强东带领着京东一直保持高速成长，连续七年增长率均超过200%。刘强东带领的京东商城已拥有遍及 全国超过6000万注册用户，近万家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等12大类数万个品牌百万种优质商品 [11]，2010年成为国内首家销售额超过人民币百亿的网络零售企业[12]。

　　7月15日傍晚，刘强东与庄佳在微博中同时发布了一张阳台上的西红柿照片，很多网友对比后发现，他们发布的照片是同一场景下的同一颗西红柿，由此一段“京东爱情故事”被疯狂传播。不过，两人此后均删除了相关微博。

　　坊间有分析认为，刘强东“西红柿门”事件是自己策划的又一次微博事件营销。

　　京东商城小家电总监庄佳资料图

　　生于1974年的刘强东一直未有婚讯传出，近期这个沸沸扬扬的“西红柿门”让他一度惊呼“躺着也中枪”。今天，他在派代年会上表态，“西红柿门”绝对不是营销，即使是一夜情，他也不可能和同事搞!

　　刘强东坦陈，他和庄佳已经恋爱三年多。这次“西红柿门”完全是无心之失。

　　不少网友对刘强东此条微博的用意产生了各种联想，而刘强东并未做过多解释。

　　随后，京东商城官方正式对外宣布京东商城正式推出生鲜食品频道，其中包含有蔬菜、水果以及鲜肉等品类，而西红柿也成为了主打产品。

有淘宝卖家也趁热打铁，发布了名为“番茄(西红柿)，与京东商城西红柿门一样的种子”的商品，虽然截至目前为止并未卖出过一件，但是以此作为营销手段的确赚足了人气。

　　有业内人士分析表示，京东商城此次的事件并不排除刘强东进行事件营销的可能性，如今，眼球经济是电商行业的基本功，正确利用好眼球经济能够帮助电商网站更好的进行事件营销。

　“西红柿事件”，是京东策划的炒作，还是事情发生后变被动为主动，借机营销?尽管记者内心倾向于炒作之说，但在当事人没有亲口承认，或有策划书 之类证据曝光的情况下，判定炒作有失武断。个人感觉，即使是炒作，也不太讨厌，毕竟人家老总拉上正牌女友亲自上阵，也算是一种诚意了。这回吆喝的又是“干 货”，优惠促销人见人爱，比传播虚假信息强多了。

　　在注意力经济时代，商界采用事件营销、话题炒作，已经是不可遏制的潮流。更符合时代潮流的态度是就事论事，辨析区分:合不合法;合不合情理;有 没有诚意;有没有创意;结果能否让受众受益。违反法律法规的，不合情理伤害人们感情的，自会受到相应的惩罚。没有创意的，得不到注意，白搭。没有诚意的， 会被市场抛弃。总之，策划一场炒作是相当考验智商和情商的。

　　互联网信息传播渠道强劲，互联网企业玩得最为得心应手。企业公关素有“南马北周”之说，分别指阿里巴巴马云和奇虎360周鸿。微博兴起后，便 成为新的炒作热土。我们无需谴责，更不必把网友想像成受害者而为其担心。互联网是互动的，网友们逐渐学会应对之道，是八卦就在饭桌上哈哈一笑，于己有利的 干吗拒绝?

　　事件回放

　　京东西红柿事件是爱情更是买卖

　　这些天，西红柿忽然红了。一段看似不小心透露、无意中发现的“绯闻”，在网络上引爆兴奋点，然后迅速露出真相，原来仍然是营销。

　　事起京东商城创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东发了一条微博。7月15日傍晚时分，刘强东在其新浪微博上说了一句:“阳台上的西红柿终于熟 了。”并附一张绿叶掩映一颗红果的照片。不到1小时，即有网友发现，京东商城小家电采销总监庄佳，比刘强东早十来分钟也发了一条关于西红柿的微博:“惊喜 地发现结出小番茄啦，只有三只，舍不得摘。”庄佳附的照片由3张小图拼接而成，其中最大的一张，跟刘强东的非常相似。

　　网友把两个微博页面截图拼接后传上网，很快被大量转发和评论。网友们纷纷猜测，刘老板与美女总监关系不一般。16日，“京东爱情故事”的关键词“西红柿”排到了微博综合搜索榜第二的位置。

　　当事人的反应是删除相关微博，刘强东另发微博抱怨“真八卦”“躺着中枪”等。虽然也有人怀疑为炒作，但这种声音较弱。

　　不料，17日，底牌翻开。早上，刘强东发微博称“我常喝西红柿饮品，美容、清脂!另外，食品部门怎么还不上柜西红柿种子销售?”后面附有链接， 打开为京东销售某种罐装饮料的页面。随即，京东商城官方微博予以转发，并称“小西红柿，仅限上海地区配送。”接着，官微又宣布:“京东商城隆重推出生鲜食 品频道!”

　　记者昨天从京东内部人士处获得信息，男女主角确实是一对恋人，他们“在一起很久了”，是公司内公开的秘密。刘强东年方38岁，未婚。所以，正常恋爱，无关绯闻。

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