刚刚过去的双十一，实现了史无前例的912亿元的交易额，看上去，天猫这次一定是赚大了。很多用户都说，这次又给马云贡献了XXX元……但是且慢，在天猫上的消费，难道都落到马云口袋里了吗？

显然不对，天猫和淘宝都是引入第三方商家的，买到东西也是第三方商家给你发货。所以，不能简单的说，你花的钱都进了马云的口袋。

不过，你花的钱确实有一部分进了阿里的口袋。

双十一主要涉及到天猫和淘宝，这两个地方主要有四个方式赚钱：1.广告费；2.销售提成；3.技术服务费；4.会员费。

现在，在天猫上开一家店铺，需要有5-15万元的押金，以及每年6万起的技术服务费。当然，这个钱是例行收取，不是说今天双十一就额外多收的。

双十一，天猫主要的赚钱途径是广告费和提成。

一般来说，天猫对商家的提成是3-5%。所以你常常会觉得天猫的价格比淘宝贵。这不是因为更有保障之类的原因，其实就是一个原因：天猫的成本更高。

而广告费方面，一般来说天猫首页广告，只要你点一下，商家就付出了30-50元的广告费。

这样算下来，912亿销售额，马云从里面拿到40-50亿元可以说是完全正常的。

不光是这些费用，今年新推出的花呗其实也可以从这些交易额中捞一笔。首先是刷卡手续费。花呗的刷卡费率在0.6%，不知道有没有对大客户的折扣。这样，912亿元的交易额，手续费又是5.5亿元。（假设全部使用花呗）

另外，如果你没有使用花呗，那么你总要通过支付宝把钱交给卖家吧？在你收货之前，这笔钱其实就是存在支付宝里的，而且没有利息。这笔钱是可以放到银行的协议存款中的，利息与余额宝差不多。今年双十一，支付宝里的沉淀资金估计会有300亿以上。按照最近每天万分之0.8的利息，这笔钱会产生多少利息？反正小编是有点晕。

其实在小编看来，马云通过双十一赚到的还不仅仅是钱，数据也是一笔宝贵的财富。通过这些数据，能够分析出谁的消费力更强，谁的信用更好，哪家店更有潜力。这样，以后定向调整经营策略、引导用户方面都有很大的作用。想想看，当你需要买一条围巾的时候，别的网站给你推荐秋裤，而淘宝直接给你推荐你喜欢的围巾款式，你会选择在哪儿购买呢？这种长期的数据价值，才是最大的收获。