截至11月11日上午8点，天猫美妆类目双11销售额突破17亿元，超过去年双11天猫美妆全天交易额，平均客单价同比去年提升3成。其中，面膜已卖出3000万片，相当于北京市人手一片。

双11开卖8小时，天猫美妆销售额超过千万的单店已超50多家，而去年双11全天，天猫美妆销售额超过千万的单店是38家。目前，国货品牌百雀羚销售额6100万，暂列美妆类目第一，超过去年双11Top1商家全天销售额。

天猫美妆今年联合超1000个优质美妆品牌以超大力度折扣与超值赠品参加双11，多个品牌天猫官方旗舰店在双11开始不久销售额就已经超过其去年双11全天：国货品牌佰草集用时35分钟、韩后用时55分钟、大众品牌Olay1用时1小时15分、百雀羚用时1小时17分；同时，倩碧、雅诗兰黛、whoo（后）、雪肌精、娇韵诗、悦木之源、伊丽莎白•雅顿等高端品牌以及新锐品牌膜法世家在上午8点前陆续突破去年全天交易额。此外，欧莱雅第一款以玻尿酸为灵感，结合了时下最流行的水光针概念推出的“复颜玻尿酸水光充盈导入精华”于双11当天在天猫进行全球首发，1000支限量款一小时售罄。

今年，全球美妆行业已有超九成高端品牌入驻天猫，在这片大牌云集的沃土上快速生长。双11期间，天猫美妆高端品牌阵营全线发力：兰蔻、兰芝、雅诗兰黛、SK-II四个高端品牌位列目前天猫美妆销售额Top10。同时，包括雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、海蓝之谜、Bobbi Brown、whoo（后）、兰蔻、SK-II、兰芝、雪肌精、娇韵诗、欧舒丹、碧欧泉、资生堂、伊丽莎白•雅顿、茱莉蔻、赫莲娜、茵芙莎在内的20多个高端品牌宣布，其天猫店已成为品牌的全球第一专柜，销售额超过线下任何一个专柜，其中，兰蔻在双11开卖8小时销售额已达4000万。

早在今年1月13日，兰蔻入驻天猫时就曾表示，欲用1至2年的时间将其天猫店打造为全球第一大专柜。这一愿景在双11已提前实现，并在高端品牌阵营全面开花。值得注意的是，今年天猫美妆包括兰蔻在内的50多个品牌已经实现线上线下积分打通，品牌在其天猫店提供和线下专柜同样的服务体验。

【相关】天猫双11美妆热销单品：

1．百雀羚水嫩倍现护肤品五件套，截至双11上午8点热销8万多套，销售额破1500万，为目前天猫美妆名销量第一的单品。

2．SK-II神仙水套装，截至双11上午8点卖出6000多件，销售额超一千万元。

3．兰蔻小黑瓶面部精华套装 ， 截至双11上午8点卖出12000多件，销售额超900万。

4．innisfree悦诗风吟真萃鲜润面膜15片套装，截至双11上午8点卖出180万片，销售额近900万。

5，玉兰油多效修护霜面霜套装，截至双11上午8点卖出47000多套，销售额745万。

6．膜法世家黑膜，截至双11上午8点卖出9万多套，销售额超过500万。