今晚参加双11狂欢会春晚的商家都是大赢家！阿里巴巴史上首次的双11春晚创下超过28%的收视率，强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首。天猫旗舰后台流量数据跟晚会内容几乎是亦步亦趋，节目走到哪里、明星们提到哪些商品、哪些品牌的logo一出现，线上搜索流量就直接暴涨，商品大量涌进购物车、收藏夹，屏幕前的观众边看电视边剁手，创造了一种全新的“边看边买”购物模式。

从第一分钟现场人员踏进水立方现场、被排山倒海的良品铺子赞助广告包围开始；代言OLAY品牌的琅琊榜爆红男星王凯在主持群中时不时露脸，引发现场阵阵尖叫；女星郭采洁一上场唱歌，代言品牌韩束的天猫店点击量即刻暴增。被各大品牌挤爆的双11春晚从头到尾就是一场品牌大秀，在屏幕上秀出一个方块logo、赵薇和高晓松猜题提到的书和红酒，相关搜索立马在天猫后台上噌噌暴涨，双11晚会俨然成为一场大型活广告。

阿里妈妈童鞋说：告诉你们一个秘密，其实这台晚会是阿里妈妈联合天猫众商家做了一个大型整晚品效合一的原生广告&口播广告&插播广告&移动广告～

一台全是广告的晚会究竟为什么会有这么多人看？因为观众都是剁手党啊。究竟谁是今晚的广告大赢家？

最土豪赞助商：特步

特步此次怒砸千万赞助晚会，成为最土豪赞助商。可以看到，主持人穿得都是特步品牌的衣服，连间隙的广告都要头尾重复播报两遍，还出现在小鲜肉男团TFBOYs的演唱画面里。从晚间九点开始，特步的独立访客（UV）暴增，土豪级手笔取得华丽丽成就。

最密集广告大咖秀：高晓松+赵薇+马东

这场几十分钟的脱口秀俨然是一整集长篇广告。期间赵薇的梦陇酒庄被提及至少六次，还现场喝上了，据说两款预售的梦陇红酒已全部售完。高晓松提到阿里音乐，还有其旗下的虾米音乐和天天动听，以及《晓松奇谈》；《奇葩说》里的议长“ MM马”马东延续节目里的广告天赋，将他新的创业公司“米未传媒”广而告之。而一款最反人类、却最好用的办公软件“钉钉”也被提及数次，相比明天过后不少公司要开始安装应用起来了。

一场大咖脱口秀人人各有心思，靠永远不腻人的猜谜桥段都打上了广告，是这场春晚最高明的商品置入了。

最会做广告的导演：冯小刚

刚把高晓松、赵薇和马东三人赶下台去，冯小刚导演从幕后跑上前台，随口宣传电影《老炮儿》，将在12月24日上映。

广告黑马：高夫

托妹子的福，国内美少女团体SNH48代言的美妆品牌高夫，从默默无闻、只有18万粉的小品牌一下子走进大众视野，上了双11晚会不仅提升品牌知名度，通过晚会摇手机抢奖品的栏目成功导入流量，为销售额加分，可谓名利双收。双11狂欢晚会中，高夫的流量一举夺下类目第一。

谁最会玩：良品铺子

良品铺子虽然没有代言明星在晚会站台，却在去天猫双11晚会的必经之路上，拿下了从奥体中心走到水立方路上的独家广告资源，在奥体中心设立的六个红色的店面十分夺人眼球，这也是一路上唯一看到的广告。奥体中心的20辆电瓶车全部打上良品铺子的logo，这就意味着，你要去“天猫2015双11狂欢夜”，良品铺子你绕不过去。

此外，在仅有的四次广告插播机会中，良品铺子拿下其中一个时段，刚刚结婚、全身喜气的黄晓明还为之发声。看来线下实力雄厚的零食品牌在线上玩起营销，也还是很有几把刷子。

最美移动广告：郭采洁+韩束+华晨宇

韩束代言人郭采洁穿着一席黑色长裙登场，一首《shopping 明天》简直唱出众多剁手党的心声：“试穿一件件幸福，提不动就宅配。”当年的快乐男声华晨宇携带众多粉丝，势必也为韩束圈粉不少。看来，在国际大牌入驻天猫之后，今年的国产化妆品持续发力，战况将异常激烈。

最会做广告：上海家化

上海家化旗下有佰草集、六神等知名品牌作为全程特约品牌商，只要通过手机摇摇，上海家化的惊喜大礼与世界冠军宁泽涛、呆萌靖王王凯、张艺兴、蒋劲夫等小鲜肉一起出动，“上海家化喊你回家”的双11口号也通过合作伙伴标版，主持人口播+字幕条，片尾压屏、鸣谢，15秒广告等形式在四小时内反复出现，配合无线端互动摇一摇等全新跨屏联动形式。

家纺哪家强？

整台晚会差点被家纺品牌承包了。2014年的家装类目前五强LOVO、水星家纺、富安娜、博洋、梦洁家纺，其中就有三位前来助阵双11：谭维维带着水星家纺，宁静、戚薇和李承铉站台梦洁家纺， 韩国巨星Rain坐镇罗莱家纺。

今年LOVO势头强劲，目标是蝉联家纺类目四连冠，备货4亿，确保2亿销售，并争取保住全天猫TOP 10的位置。水星家纺来势汹汹，备战双11期间就推出全明星阵容做多重营销，目标力争超越去年业绩，甚至夺回冠军之位。

广告轰炸机有谁？

在四次的广告插播中，一大波品牌密集轰炸。

有特步、三只松鼠、佰草集、1919酒类直供、九阳、良品铺子、三星、360行车记录仪、蓝月亮、酒仙网、曼妮芬、360奇酷手机、自然堂、光明莫斯利安、都市丽人、哥伦比亚、君乐宝、博世家电、极米无屏电视、实创家装、启初胚米、猫人服饰、IT服饰、德高等。

除了早先有一定认知度的品牌之外，剁手党们或许要开始将一些新品牌扔进购物车，例如汪涵代言的极米无屏电视、启初胚米等，或许会通过这次广告，走向销量巅峰。

最后，我们要说，天猫双11狂欢夜晚会，商家、明星、消费者，还有天猫，都是大赢家！