从2009年天猫启动双11以来，双11已经走过了7个年头，今年也是丽人丽妆参加双11的第7个年头。去年双11丽人丽妆就交出了不错的成绩单，做到了3个亿的销售额。而随着双11的热度越来愈大，从全国狂欢购发展成为全球狂欢节，它的竞争无疑也越来越激烈。然而面对双11的“七年之痒”，丽人丽妆在11月4号之前就已经做到了2亿多的预售额，其中原因就在于丽人丽妆今年的双十一备战玩出了更多新花样。

三方跨界，预售全展开

　　早在10月份，丽人丽妆就筹划起了和同程旅游、宝岛眼镜的三方跨界合作。以“旅游也要美美哒”为主线，三方进行了两个阶段的组织活动。10月底，丽人丽妆组成模特、网红、专业彩妆师的丽人天团，踏上同程旅游专门为其定制的6天豪华迪拜游。一路上，专业彩妆师相伴拗造型，宝岛炫酷眼镜抵挡迪拜烈日，一扫人们长途旅行灰头土脸的低迷之气。迪拜归来，丽人丽妆、同程旅游和宝岛眼镜紧接着又同时上线旅游专场购物页面，三方相互引流，共同引爆双11天猫美妆的预售氛围。对于丽人丽妆而言，跨界合作已经积累丰富经验；而对同程、宝岛来说，此次通过与丽人丽妆的合作，首次参与到天猫双11的营销热潮当中，更是倍感兴奋。

明星助阵，闪耀狂欢节

　　双11是全民狂欢，对明星来说也是如此。因此今年双11，天猫出台新政策，鼓励各商家各品牌加入明星视频抢占双11会场。丽人丽妆属于最早嗅出其中营销新玩法的商家之一。不仅获得各合作品牌支持，拿到美宝莲代言人吴亦凡、伊蒂之屋代言人李宝娜等明星的双11视频，而且邀请到SMG当红主持人伏玟晓、知名美女演员叶梓萱以及一众模特和网红达人，给丽人丽妆送来双11的祝福视频。双11期间，这些明星视频和明星图片将在丽人丽妆的各大天猫店、以及微博达人、微信朋友圈甚至线下广告中传播开来，带动起双11丽人丽妆的整个购物狂欢氛围。

线下联动，户外广告走起来

　　临近双11的这个时间段，用户打开电脑，不可避免地都会看到网络上铺天盖地的双11宣传、中国人传统的节日红色以及仿佛永远不会过时的“全场五折”。而随着近些年电商行业的飞速发展，电商广告也逐渐越来越多地渗透到了线下市场。今年，丽人丽妆依然在天猫报名了美妆等众多双11会场，开展了周末画报、同程旅游等淘外引流合作。同时，丽人丽妆还首次开启了大型户外广告的投放。在淮海路巴黎春天、浦东八佰伴、上海南站地铁站等几个上海客流量最大的地方，纷纷投放了明星祝福视频和双11预售产品广告，以及100个电梯的平面广告。正如丽人丽妆创始人黄韬所说：线上线下其实都是互通的，线下的广告影响最终都会反映到产品在线上的流量和销量之上。