11月3日,天猫和湖南卫视联手巨制的“天猫2015双11狂欢夜”由总导演冯小刚揭开神秘面纱。晚会将于11月10日20:30在北京水立方隆重上演,据晚会总策划应宏介绍,“天猫2015双11狂欢夜”堪称“最互联网的晚会”。
据介绍,晚会不仅有国内外众多巨星“扎推”,还将融综艺内容、明星游戏、移动购物于一体,消费者可以通过电视、网络、手机等平台,通过多屏互动,实现“边看边玩边买”,共同参与到这场狂欢中来。这种多屏互动的创新尝试,极有可能重构“消费+娱乐”模式。

曾有网友担心,电商与电视台联手,广告是否会频繁到晚会里“插播节目”的时间都没有?
从天猫对外曝光的晚会设置来看,这一担心根本没必要。通过“摇一摇”等互联网高科技手段,进行多屏互动,能很好地让消费者把“娱乐+消费”融合在一起。观众在秒杀到自己心仪的商品的同时,并不影响欣赏精彩的节目内容。
比如,“天猫双11狂欢夜”将采用分组游戏、观众竞猜的方式,由高颜值的两组明星带队,与的观众全程互动。在晚会直播过程中,下载了最新版的天猫App、手机淘宝的观众,只要猜中游戏获胜的一组,就会获得一个“游戏宝箱”,点击游戏宝箱,有机会通过摇一摇来获得“1元购”的商品——包括高大上的出国游机票、高科技的扫地机器人、甚至是更惊人的奖品。

同时,多屏互动将会贯穿双11晚会的多个环节:比如刘谦表演魔术的环节中,魔术所展示的炫酷道具,通过手机“摇一摇”,就可以直接跳转到相关的“双11”页面,从而一键下单购买。

而在欣赏蔡依林的劲歌热舞的时候,观众根据屏幕的提示,“摇一摇”手机,就可看到相关天猫商家为双11送出的超低折扣,而不用担心流畅的观赏体验被打断……

实际上,在“天猫双11狂欢夜”电视晚会的各个时段,用户只要让手机停留在最新版的手机淘宝、手机天猫的首页,就都可以通过”摇一摇”获得意想不的惊喜。

可以预见,一个新的消费场景——全家齐聚电视前的“客厅里双11”可能就此诞生。从此前双11人人低头专注“秒杀”,到这次双11全家人围着电视边看晚会边拿手机“摇一摇”抢“1元购”,T2O(TV to online)模式将得到最大规模的一次全民参与。