跑步经济有多热?百度指数显示,从2011年起至今,“跑步”这一关键词的热度已经上升了近7倍。2011年,中国一共举办了22场马拉松;2014年,这一数据上升到了53场。

11月2日,支付宝宣布了一项“便利店补水站”计划,鼓励热爱跑步运动的人群出门跑步的时候使用手机在便利店购买饮料。目前,全国支持支付宝付款的50多个品牌、数万家便利店门店均加入这一计划,北京、广州、深圳、厦门、青岛、武汉、成都的10大品牌5000多家便利店会成为首批“示范店”,除了店内会有引导使用的标识之外,还会有一定的折扣优惠活动。

蚂蚁金服支付事业群快消事业部总经理王博表示,支付宝与运动经济,看上去好像没有什么交集,但在中国这个消费人口大国,“狂奔”的跑步经济不仅为体育用品制造商带来了巨大的机会,整个产业链也同样受益。从用户需求出发,除了运动健身行业本身,也同样存在各种衍生行业的机会。

“相信每个人都遇到过相似的烦恼:出门跑步的时候要不要带钱呢?跑到一半买了瓶水,找回的一把硬币该放在哪里呢?今天的天气到底适不适合出门跑步,还是更应该去健身房流汗呢?想去定个足球场,怎么就那么难预约呢?”
王博表示,正是因为看到这些痛点,未来支付宝将推出一系列服务运动健身爱好者的产品。而便利店补水站计划,就是支付宝与跑步经济、运动经济结合的第一步,“今后出门跑步打球,不用再带零钱了,我们愿意做一个‘卖水者’。”

在跑步这件事上,支付宝还推出了两个有趣的功能,可以为大家提供服务。喜欢户外运动的人一定非常关心天气情况,特别是空气质量。支付宝上面现在就可以查到每天的天气情况,王博表述,未来支付宝还会考虑为户外运动爱好者推荐户外运动指数定制服务,当空气污染或温度超过设定的阀值,就自动推送一条消息,今天可能不适合户外运动,建议去市内场馆。

目前支付宝也已经通过与合作伙伴“动网”的合作,与全国3000多个体育场馆、北京全市1700多个体育馆达成合作,用户预定这些体育馆都可以通过支付宝来预定、付费,此外部分场馆也支持场馆内使用支付宝消费。

此前,支付宝“爱心公益”频道也推出了“行走捐”公益栏目,每天总走超过5000步,就可以去兑换1元爱心捐款,支付宝则会联合爱心企业,将“行走”兑换的爱心款捐赠出去,以此鼓励用户积极参与跑步运动活动。

此外,为了给运动爱好者提供全方位的服务,蚂蚁金服也将发挥互联网金融优势,为“跑步经济”提供保险保障。据支付宝方面介绍,未来支付宝的“我的保障”中将上线“跑步险”,为参加马拉松等赛事的跑者提供突发人身意外保障。

“今年以来支付宝提出的一个概念,就是要做‘场景’,为了构建这个场景入口,我们做了城市服务,做了口碑,做了朋友和生活圈。因为我们认为,未来去中心化的世界是通过广泛的场景入口,实现人与世界的交流的。”
王博表示,在整个运动经济的产业链中,支付宝希望承担我们的社会责任——呼吁一种健康的生活方式,同时也能实现我们自身的价值,为大家提供一个新的场景入口、成为一种新的生活方式。