双11临近,备货对品牌商是一个重大考验,下面我们看看淘品牌裂帛的双11备货计划。

淘品牌裂帛一改往年一次性大批备货方式,借助预售销量分多次备货,探索弹性化备货模式。裂帛母公司北京心物不二电商有限公司副总裁孔锤宇在接受采访时表示,今年“双11”裂帛的销售目标为1亿-15亿件,备货量大概为2亿件。

裂帛在10月13日天猫预售第一天平均每款服饰备货量仅四五百件,裂帛根据预售情况增加库存。对于爆款,裂帛会根据服饰每天销量和导入流量弹性备货。

以裂帛的一款休闲裤为例,此产品在预售前库存500件,预售前3天每天售出400多件,该产品可被判断为爆款,裂帛向代工厂订购该款休闲裤1万件。到预售期第八天,该款休闲裤依然保持高销量,裂帛再次向代工厂订购7000件。同时,裂帛还向供应商订购能够满足5000件休闲裤生产的面料。这样的休闲裤生产周期仅5天,只要提前准备充足的面料,5天就能生产出充足的产品。

“双11依靠这样的备货方式,裂帛可以实现健康备货,避免备货不足不能及时发货带给消费者不好的网购体验。”孔锤宇表示。服装独立分析师马岗表示,对服饰品牌而言,做好弹性供应链取决于3个要素:面料、工厂产能、合作伙伴。如果面料准备充足,工厂产能足够大,同时品牌拥有多个合作代工厂,就能实现短期大批量生产。