从今年初新版“微淘号”上线，再到330淘宝内容生态盛典上传递的新玩法，近日新版微淘也进入上线倒计时，平台的变化一直没停过。

“内容要先发到微淘？再从私域到公域？要做高品质内容？啥叫高品质？要做粉丝受欢迎的内容？啥程度算受欢迎？”经常听到达人们说：越来越看不懂了。

我们搜寻了近一个月（0315-0416）微淘自然长成的：阅读高、用户反馈好，且相对有代表性的内容，组成了本期的微淘热文精选红榜！

打开手机淘宝搜索“微淘红榜”看完整榜单。

这些内容为什么能炸出来？

我拿到这个榜单，第一感觉是——扯淡吧！

空可乐罐剪吧剪吧剪了60秒，就能有近50w人围观？拍个民间肉夹馍制作全过程，引发1000+炸毛评论？几根雪糕棍做个没用的盒子，6000个赞？

但从数据展示的这个事实，我探索出了一些微淘爆款好内容产生的奥义——

在微淘里，内容是你和用户建立的第一层联系。成功的内容通常是，用户有需要，而你满足了他们的需要。

而这种需要，映射到内容上，就是创作者们最熟悉的“有趣”和“有用”。来看我做的一个象限图，大家会发现，本期上榜内容都在这个象限里徘徊。

有趣案例解读：大胃少女吃播其实是种沉浸式体验

在本期榜单中，我觉得算是有趣的内容有：

TOP1易拉罐、TOP2西安夹馍、TOP8吃播、TOP9切鸦片鱼、TOP10鉴定包。

笼统地说，这些内容的趣味，总是在不同程度上抚慰了心灵，缓解了都市人的精神压力。

但再仔细看，这些内容给用户带来的趣味感受，并不是同一种。可以尝试再细分：正向有趣，和“负分滚粗型”的反向有趣。

第一种：正向有趣，人见人爱。

比如本期TOP8，来自大胃鬼马少女李大大大胃的吃播类短视频《这家红烧肉隔了夜都好吃得哭泣》

我发现，从新微淘号开始倡导优质内容开始，吃播类内容一直势头猛进。从某种意义上说，有趣的极高境界，是给你带来类似沉浸式体验。吃播完全可以达到这种效果。

你回想看看，每次看博主在屏幕上吃，我的嘴都不自觉得微微张开？现在说真的，我深夜都不敢打开微淘，深怕丢了魂！

欣喜的是，这样的内容能带来同样有趣的评论。用户总在跃跃欲试，要跟你做灵魂的碰撞。

第二种：反向有趣，不吐不快。

比正向有趣更容易炸的，是反向有趣内容。通常表现为阅读完成率极高，且看完后用户通常觉得不吐不快，互动率极强。我觉得，本期排在前面的，都是反向有趣型内容。

比如本期TOP1，来自关注李狗儿的便携式音箱制作教程视频《用易拉罐自制便携小音箱，脑洞打开》

我看完视频才发现，“脑洞打开”这四个字真是细思极恐啊。一个易拉罐，一根耳机线，利用罐子的小空间形成回响，拿到近50w阅读，几千条互动。内容之蠢萌，让你意料之外。

蠢萌到什么程度？当槽点来袭时，评论和点赞如泡沫星子一样扑面而来，你就知道了。

有用案例解读：扇子的自拍技巧迎合了内容稀缺性

在本期榜单中，我觉得它们算是有用的内容：

TOP3雪糕棒、TOP4玩自拍、TOP5开公交卡、TOP6水龙头、TOP7坤哥种树

关于有用，就不需要探讨是真有用还是假有用啦。（因为假有用就是反向有趣）他们的存在，切实解决了日常生活中的实际问题，因为这几分钟的时间，你的生活有了微妙的变化。

第一种：稀缺型有用

比如TOP4来自扇子NFNF《7个如何自拍的小技巧》，对于少女们，可以说非常有用了。

长久以来，微淘里从来不缺少给你看好看照片的淘宝红人，但很少告诉你，这些照片是怎么拍出来的。扇子这条实用内容，细细告诉你网红不能说的自拍秘密，不火不行。看下面这个直男的留言，感觉是学习了！

第二种：有用是本质，有趣来助攻

当然，你会发现，内容实用性毋庸置疑，在此基础上还能渲染一丢丢趣味性外表，那可就是神助攻了。

比如TOP7来自坤哥玩花卉的《儿子想吃蓝莓，我就种了一棵蓝莓树》

脑补讲这句话的时候坤哥的表情，憨态可掬，也是挺逗的。好嘛，霸气十足啊。果然引来了想要“皮一下”的粉丝：

内容研究所的本期总结

1、从内容类型来看：视频的确是能快速吸引眼球的良药！！本期红榜中，视频占据绝大匹江山。

2、从内容制作上来看：不是制作门槛有多高，关键是创意有多好。21世纪的有种高级货，叫沉浸式体验。

3、从主题上来看：接地气内容反而效果很好！我把本期叫做民间技艺特辑，因为发现大家都在展示“高手在民间“这个主题啊。

4、从用户需求上看：有趣是情感需要，有用是理性需要。当兼顾了趣味和实用，一级棒来临。做不到的时候，不妨尝试跟用户皮一下，很容易转粉的。

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