近年来，淘宝坐拥4亿用户发展的风生水起，无论双11还是双12都交易额屡创新高，但是随着拼多多的崛起，依托拥有10亿用户的微信，拼多多势如破竹大量收割淘宝的交易额，因为有腾讯这个强大后盾让阿里也似乎无可奈何。

就在3.15这个特殊的日子，淘宝突然推出了淘宝特价款，主打19.9、9.9包邮小商品，其定位很清晰就是要靠低价把用户吸引过来。但是说实话现在淘宝与拼多多都是假货次货横行，让我们也是无可奈何。淘宝特价APP希望能够严格要求，如果不能把质量抓起来我相信也只会是过眼云烟…

淘宝特价版的目标消费群：这次阿里官方推出“淘宝特价版”平台，其目标人群非常明显：1，低价人群;2，三四线以下城市人群以及中老年人群;3，拼多多消费群。

成立于2015年9月的拼多多，截至2017年12月，拼多多的用户规模超过唯品会，仅次于手机淘宝和京东位居第三。从用户的活跃度来看，拼多多已经超过了京东和唯品会，成为了仅次于手机淘宝的电商平台。数据同时显示，卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝，两个平台中部分人群出现高度重合性。拼多多对淘宝的一记闷棍，淘宝晕了2年后，终于清醒过来。电商平台对于“消费降级”用户的争夺战已经打响。

2018年1月初，淘宝在“天天特价”栏目基础上，展开“超值优选”的招商，同时表示选定的入驻者可获得流量支持。这对于强调“消费升级”，流量向天猫倾斜的阿里巴巴而言显得格外引人注意。从“消费升级”转型为“消费分级”是2018年淘宝平台重点发展趋势。在过去几年淘宝一直在“去爆款化”，而近日似乎意识到了拼多多的威胁。业内人士推测称，淘宝(特价版)的上线是为了堵截拼多多。

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