3月13日，国际知名时装零售巨头Hennes&Mauritz(H&M)发布消息，称为进一步扩大与全球最大电子商务平台天猫(TMALL)的合作，旗下H&M品牌及H&M家居(H&M HOME)将于3月21日正式入驻天猫。

H&M表示，这也是其对中国市场电商版图的进一步拓展，会继续加深对于数字化、社交化营销战略的探索。H&M天猫旗舰店的开业是品牌响应阿里巴巴集团新零售策略，进一步迎合中国消费者数字化转型，打通线上、线下购物体验与CRM系统的创新举措。

据悉，H&M官方旗舰店入驻天猫后，将有超过一万款不同潮流单品上线，覆盖男装、女装、童装及H&M家居等全线产品。同时，品牌期待利用高效的客服系统和供应链，打造便利快捷的线上线下衔接；通过天猫线上购买渠道，渗透至尚未开设H&M线下门店的城市，为更多中国消费者提供一流的国际风尚体验。

同时，H&M也宣布了超人气偶像王源成为品牌中国区新生代形象代言人。届时，除了王源，著名国际超模何穗、IT Girl/知名造型师Fil小白、知名时尚博主黎贝卡也将出席，共同带领中国新生代社交群体，推出于品牌天猫旗舰店开业当天独家首发的全新限量单品。由这四位当红明星和时尚达人倾情演绎的限量系列预告片已于今日上线，完整大片也将于开幕日正式上映。

进入中国市场十年以来，H&M集团在电商领域也有过颇多尝试。去年10月，品牌数字化顾客忠诚项目——H&M Club正式上线，截止2018年2月底注册会员已超过180万人次。而根据数字营销平台SEMrush的数据显示，H&M的官网hm.com，在今年超过了英国时尚零售商Asos.com，成为全球最常被访问的服饰电商网站。

而阿里巴巴集团旗下的天猫作为全球最大的电子商务平台，拥有多达5亿顾客，在中国市场具有广泛的渗透力。此次H&M与天猫平台强强联手，将线上线下消费完美融合，旨在为中国消费者创造更加便利的时尚购物体验。

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