57.23亿！2018年春节档电影票房，同比增长66.94%，刷新了中国电影市场春节档最高记录！与此同时，大年初一中国电影票房还以12.62亿的成绩，打破了全球单日票房的世界纪录。作为国内领先的在线票务平台，淘票票春节档期间出票占比接近50%，市场份额达到历史新高。

两大平台助力，淘票票全链路营销达到新高度

相比前几年春节档大规模的9块9、8块8低票价，今年春节档监管部门要求，全国影院的票价不得低于19.9元，单部影片补贴不得超过50万张。

在这样的背景下，在线票务平台之间的竞争将更加直接和明显，要想赢得票房就需要在用户触达、转化率上有显著成绩。

今年春节档，淘票票在支付宝和手机淘宝两大超级App的助力之下，用户触达能力提升到新高度，直接覆盖中国10亿+的互联网用户群体。

在宣发上，淘票票联合支付宝、新浪微博发起“明星口令红包”活动，通过春节档上映影片的主演在新浪微博发放口令红包，向用户提供电影票代金券，拉动用户购票。

同时，淘票票还联合手机淘宝APP，发起了新用户免费送电影票、春节档影片明星送观影红包、直播答题赢观影优惠券等春节系列活动。

淘票票与支付宝和手机淘宝的协同，并非流量支持那么简单。通过电影既增加了手淘和支付宝的打开率，又通过这两个消费APP的大数据支持，可以更精准的进行宣发推送，提升宣发效率，带动更大的消费，从而优势互补产生更大的效应。

今年春节档，举家去电影院看场电影成为春节新风尚，淘票票联合58到家、神州专车、阿里健康等多个品牌发起了“爸妈，请坐”的话题，号召全家共同走进影院，享受一家人欢乐的娱乐时光。

在衍生品方面，阿里鱼联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系平台推出一系列营销活动，《捉妖记2》主角“胡巴”的衍生品销售额已超千万元，其中正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件，销售额近400万元。

提出要做电影产业新基础设施的阿里影业，对淘票票投入巨大，而淘票票今年春节档也不仅仅是电影在线营销平台，对电影的全链路营销能力提升到新的高度。

宣发能力升维，淘票票助推春节票房Top4

今年春节档，《唐人街探案２》、《捉妖记２》、《红海行动》、《西游记女儿国》四部国产影片成为影市票房主力，其背后均有淘票票的深度参与，显示出淘票票的宣发能力已经上升到新维度。

其中，自2月18日（初三）逆袭成单日票房冠军至今，且累计票房突破21亿的《唐人街探案2》是由优酷联合出品，淘票票联合发行；大年初一创下多项单片票房纪录的《捉妖记２》由淘票票联合出品、联合发行。

春节档最令人惊喜的《红海行动》是由阿里影业联合出品，淘票票联合发行；票房超过6亿的《西游记女儿国》是由淘票票联合出品、联合发行。

以联合出品加联合发行的方式深度参与春节档票房Top4影片，突显出淘票票的平台化能力，同时对淘票票的市场份额起到极大的拉动作用。

据淘票票专业版数据显示，春节档期间，淘票票的出票占比接近大盘的50%，创下历史新高。

去年暑期档，淘票票反超猫眼跃居行业第一时，市场份额首次突破30%。短短半年时间，淘票票用持续不断的投入、精细化运营以及开放化的平台策略，将市场份额提升至接近50%。

2月初，阿里影业发布公告表示，鉴于市场竞争态势，计划投入必要资源，加速拓展并进一步巩固淘票票的市场领先地位。

阿里影业董事长兼CEO樊路远更是直接表示，成为行业第一是淘票票的进攻方向。春节档过后，淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户，在线票务市场格局会有大变化。

如果说猫眼微影合并之后，淘票票重新回归追赶者的角色，经过2018年春节档，淘票票与猫眼微影站到了同一起跑线，双方的竞争将全面展开。

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