春节临近，电商大佬又掀起价格战。近日，京东在官方微博发布了一组海报，隔空暗讽并宣战1号店。分析指出，"叫板"背后是一场吸引眼球的营销。

北京商报记者发现，海报上，京东对1号店曾经的宣传文案进行了模仿，并打出"进口牛奶低价任你比，不服就来战"的标语。几小时后，1号店用海报回应，并打出"进口牛奶6.9元剁手价约得起架你丢不起人"、"多品牌5折开团进口牛奶囤货良机!"等标语。

随后，北京商报记者登录两家网站，1号店6.9元的"剁手价"确实实现。更早以前，京东首页推广栏上曾挂有醒目的"京东牛奶节"字样，但截至发稿前，该广告却被撤下。以"德国进口Oldenburger欧德堡超高温灭菌全脂纯牛奶1L"为例，对比"骂战"切入牛奶产品，京东以12盒整箱销售，价格109元，约合每盒9元;1号店该产品单价6.9元销售。

分析人士指出，以劣势品类"挑衅"竞争对手已成为电商营销手段。形成差异化竞争才是制胜之道。这种田忌赛马的营销手段，即使输了也不会造成太大损失。哪怕京东的图书、进口牛奶价格再低，因其该品类产品占比很小，不会有负面影响，反而能起到宣传作用。