虽然距天猫双11还有20多天，但在预售、密令红包、购物券、分期免息、定金膨胀等各种玩法营造的狂欢氛围中，消费者已经提前进入买买买节奏。截至10月20日，天猫预售中超45万台家电、100万件进口商品、350万件服饰已被拍下。

为让消费者不用在双11前夕彻夜鏖战，天猫精选了一批双11好货在10月13日0点就放出预售会场，消费者只要支付定金，然后在双11当天支付尾款，就可以百分百买到心仪产品。

据公布，天猫大家电预售目前已经卖出45万件，比去年大幅增长。其中 海尔、美的、微鲸、格兰仕、海信等品牌预售5天就过万件。不少品牌在预售期展现增速爆发，如夏普、美菱同比增速为去年9倍。

据天猫大家电工作人员介绍，今年双11预售期电视品类最为抢眼，其中互联网电视消费需求最旺盛：搭载了阿里云智能系统的KKTV已经卖出超15000台；55吋4K高清智能微鲸电视原价4197元，双11价3597元，上线一分钟就卖出7000台，目前已经是天猫电器城成交金额最高的预售单品。

作为天猫最大类目，服饰预售会场毫无悬念继续领跑：8天就卖出350万件。美妆预售会场也创下了8天卖出12万件单品的佳绩，其中高端品牌表现抢眼：欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻以价格760元的经典单品小黑瓶参加双11预售，虽然不打折，但是买30ml送30ml，相当于五折，目前已卖出5500多件。天猫美妆工作人员分析，高端品牌平时因客单价高，用户决策周期长，双11是一年一度打折满赠力度最大的购物狂欢节，用户肯定不会错失囤货机会。

双11预售势头如此之旺，兰蔻方面决定继续追加赠品，对第5001至1万名用户加赠价值100多元的面膜一盒。这样的动态加赠也是今年双11首次出现。

今年天猫双11更强调全球化，实现全球买、全球卖，让消费者享受买遍全球的乐趣，天猫国际自然也是重头戏。数据显示，天猫国际预售已经超过百万件，最火的单品是来自德国最大零售批发超市集团麦德龙海外官方旗舰店的 AKA全脂牛奶。此外，日本Reveur无硅洗发水、韩国丽得姿保湿面膜、美国COSTCO的科克兰盐焗综合坚果、韩国HERA赫拉气垫BB霜、澳洲Platinum奶粉和澳洲 Bellamys奶粉也均列席天猫国际预售Top10 榜单。

值得注意的是，今年双11预售比去年多了定金膨胀的玩法：部分商品的定金将以1.5倍或2倍的系数抵用。比如，99元定金在双11当天支付尾款可抵用149元，相当于领了一个50元的现金红包。11月1日以后，天猫还将发出1亿个红包，上线总额为30亿元左右的天猫双11购物券，届时天猫双11预售还将逐步升温。