春节将至，为了辞旧迎新添置新衣，或给自己备些保养护肤品，已经成了众多爱美人士的习惯。如今，随着电商在农村的普及，村里人爱美的初心也显现了出来。

农村淘宝数据显示，和城市相比，农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上，除了沿海地区，河南、湖南、安徽这些中部省份也参与进来开始引领农村时尚消费的趋势，他们的选择不仅和城市消费者的标准相差无几，也在赶时髦与实用性的结合上有着更多思考。

随着互联网电商的普及，村里人接受时尚元素和潮流消费的渠道，和城市越来越趋近，而对于时尚趋势的消费，也有自己的主见。

农村时尚消费不仅追名款，也爱“淘品牌”

农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示，年货节期间，农村消费者在添置新衣服上的开销超过20亿元。福建接近1亿元的购买力最强，几乎是第二名河南省的两倍，湖南、浙江和山东也排进前五。

在品牌选择上，村里人更喜欢“大众流行”，耐克、李宁、波司登、南极人、艾格、骆驼、Lee等传统大牌都在农村消费者中受到追捧，而除了线下品牌，诞生于互联网上的淘品牌如七格格，韩都衣舍等也深受村里人的喜欢。

农村女性也时尚，口红需保湿，香水要持久

爱美不仅体现在衣服上，在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域，农村消费者同样紧跟潮流。凭借在口红、面膜两项上的消费，河南成为了“最爱美”的省份，算上女孩们喜欢的香水、防晒和睫毛膏，河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南，而福建、浙江、安徽也在“爱美”的这条路上领先其他省份。

对于口红的选择，香奈儿与卡姿兰成为农村爱美女性的最爱，对她们来说除了保湿，更看重持久不脱色、颜色炫亮的特质；而在香水上，香奈儿、CK、迪奥也是她们的最爱。除了经典的香奈儿5号，CK的one gold炫金限量版，以及迪奥J’adore女士香水也同样抢手，和城市女性一样，生活在农村的女性对于香水的选择，也倾向于淡香持久。

消费额超女性，浙江男消费者为“脸面”拼了

值得注意的是，不仅农村女性，男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。相比女性爱美的全方位装备，男性对于美的需求主要集中在头发和脸面，洗发水、洁面乳、爽肤水成为男性消费者的首选，功能也聚焦在控油和补水。

在男性追逐时尚的购买力上，虽然河南仍然排在首位，但浙江男性追赶的势头却很强。也许是江浙高颜值女性多的缘故，为了不拖后退，今年年货节，浙江男性消费者在洗护产品上的消费，不仅同比增幅排在全国首位，还比省内女性同类产品的消费额更高。