“天猫带动一批老字号销量暴增80%”消息一出，600多商家闻讯赶来，“天字号”商家群被汹涌而来的品牌挤爆。其中北京的老字号品牌东来顺，希望能将线下100多家火锅店接入新零售。做甜醋的广东品牌致美斋，是一家有410年历史的明朝老 字号，企盼跟着天猫出海，走向更广阔的海外市场。

“天字号”是去年9月天猫启动的扶植老字号的专项计划，天猫正在以专属频道、流量扶植和专项活动预算，支持各地老字号品牌在线上、线下的品牌运营。目前已有一批老字号品牌通过“天字号”的帮扶，销量获得了大幅提升。

还有一批做家具、茶具、汉服的商家也闻讯赶来求加入天字号计划。号称“离百年老字号只差99年”，立志做“长在互联网上的老字号”。甚至，一批化肥、便盆、内衣的商家看到消息后，也纷纷求加入。

负责“天字号”计划的天猫小二博宁说，“原本只有40多人的商家群，一下子暴增到671个人，叮叮叮，跟闹铃似的……”汹涌而来的入群申请，生生把手机给整死机了……

汹涌而来的品牌当中，有不少是老字号品牌，东来顺就是其中之一。作为北京的知名老字号品牌，以连锁火锅店在北方广为人知。在天猫的官方旗舰店上，主营涮羊肉、羊肉串等清真食品。

“天猫平台为老字号品牌拓宽了销路，让很多南方消费者也认识了东来顺，我们也针对线上用户的需求，开发了羊排、羊肉礼盒等特色产品。”东来顺电商负责人刘鑫还表示，“今后我们还想联动线下100多家火锅店，接入天猫新零售，实现线上下单，线下就近配送，给用户带来更好的消费体验。”

广东品牌致美斋是主做调味料的老字号品牌，从1608年创立至今已有410年的历史。该品牌旗下产品以甜醋、鲍鱼汁为主，是广东人厨房里必备可少的调味品。致美斋电商负责人龚建国表示，“感谢‘天字号’为我们提供的多个渠道的发展机遇，未来还希望能借‘天猫出海’走出国门，走向世界”。

现在全国范围内共有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，目前已有超过600个入驻天猫平台。自从去年9月19日，天猫开启了重点扶植老字号的“天字号”计划之后，大批老字号云集响应，和天猫展开更深入的合作，积极探索转型新零售之路。

数据显示，加入天猫“天字号”计划的老字号品牌，2017年整体销量增长显著，其中一批表现出色的销量增长甚至超过80%。在“天字号”计划的推动下，未来将有更多老字号在天猫焕发新活力，从地域品牌逐渐走向国民品牌、世界品牌。

天猫总裁靖捷表示，“天猫正在以专属频道、流量扶植和专项活动预算，支持老字号品牌的运营。正在将通过数据和技术赋能老字号品牌，进行定制化生产，让老字号推陈出新，成为年轻消费者的新宠”。

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