Adobe统计数据显示,在黑五当天,消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了50.3亿美元,折合人民币331亿元,与2016年相比同期增长了16.9%。
黑五当天销售量排前五的商品分别是:任天堂Switch、哈驰魔法蛋、蒙面睡衣侠、chromecast(谷歌的电视棒)、Roku(生产机顶盒和电视棒的一家科技企业),其中除了电子设备,排名二三都是儿童玩具,看起来美国人的消费喜好还是挺居家的。
有句俗话说,不管黑猫,白猫,逮得住老鼠的才叫好猫。除了大家耳熟能详的“黑五”,在中东,“白五”才是当地消费者的狂欢。
那么,“白五”又是什么?与“黑五”有什么异同呢?
“白五”与“黑五”到底有何不同?
据了解,“白色星期五”源于美国的 “黑色星期五”大促销日,但是,由于中东人一般在周五进行一次非常隆重的礼拜或者叫祈祷,他们认为,周五是象征着美好幸福和收获的一天。
同时,在中东很多国家地区,每周的休息日并不是周六和周日,而是在周五和周六。因此,2014年,中东最大规模电商Souq在引入“黑五”这个大促销日时,把“黑色星期五”改名为“白色星期五”。
所以说,“白五”只是针对于中东地区而言的跨境旺季促销活动,而“黑五”则是基本覆盖全球的旺季大促,包括欧美、中国、巴西、澳洲等。
有专业人士介绍,中东的“白五”,其实原意跟“黑五”一样,只是说法上不一样,就是一个大促销,跟我们双11一样。为什么叫“白五”不叫“黑五”,因为阿拉伯穆斯林文化里面,中东人在星期五祈祷,向别人传递祝福,代表很幸福很快乐的一天,所以,他们就把“黑五”改成了“白五”。
美国零售联盟(NRF)预计,在这个感恩节周末期间,直到接下来网络商店推出的“网购星期一”(Cyber Monday)减价日为止,估计全美大约有1.64亿消费者将会在此期间购物。市调机构Adobe指出,今年年底购物季的网络销售,可望达到1074亿美元的业绩,比去年同期增加13.8%。
Adobe指出,“网购星期一”将成为有史以来最惊人单日销售,预计将有66亿美元业绩,与去年相比约有16.5%的上涨幅度。
由此可见,“黑五”无论是在销售额还是在购物人数上,都要远远高于“白五”。
平台玩法各不尽同
中东最大本土电商——Souq
据了解,Souq今年“白五”的时间为11月22日——25日,但实际上,在两个星期之前,Souq就已开始为“白五”预热,在线上线下进行大规模的广告投递推广。今年“白五”,Souq准备了大约800万个sku参加本次促销活动,而去年只有200万,同比增了3倍左右。
2016年“白五”当天,Souq销售了约120万件产品,是2015年的2倍多,预计今年的销售也会大幅增加。
在本次促销中,Souq网站每隔一个小时就会更新一批参加促销的商品,售价从10迪拉姆起,需要注意的是,当消费者购买的商品价格超过100迪拉姆时,就可以享受到免费配送的服务,在核心区域甚至可以当日达。
中东移动电商平台——Jollychic
在旺季促销期间,来自中国的电商Jollychic中东官网显示它们的折扣力度将达到80%,这对于消费者来说,是一个很大的诱惑。
浙江执御商务部门负责人表示,中国电商在出海前都经过了激烈竞争的洗礼,在线上大数据营销策略上有丰富的经验,加之有中国制造作为后盾,这将使中国跨境电商平台在中东市场的起势变得相对容易。
跨境快时尚电商——SheIn
SheIn同样是一家来自中国的跨境快时尚电商,打开SheIn的官方网站,像是感觉到了黑色的恐惧。不过,在促销期间,SheIn的优惠力度同样不小,在外套类目上,也是折扣力度达到了80%。