天猫双11正在点燃世界。开场不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元。开场一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等在内，已经有62家品牌实现销售过亿，其中有38个中国品牌。

从2012年双11首次有品牌单日销售过亿，到今年众多品牌一小时内加入“亿元俱乐部”，这背后是天猫、品牌商和阿里经济体所有成员的“共振”，也是大家共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。

如果说双11业绩是“秋收”，那么天猫新零售就是“春耕”。

在服饰领域，天猫大数据为服饰美妆品牌提供新品孵化、趋势预判和供应链解决整套方案，进而通过“智慧门店”大幅推进线上线下融合，正成为耐克、海澜之家、太平鸟等品牌业绩爆发的关键动力。

在3C家电领域，美的、海尔等“亿元俱乐部”成员的共性之一，就是从过去的大规模制造向以用户为中心的新制造转型。

在快消品大类中，通过天猫平台以精准内容触达精准用户已经成为众多品牌的营销新动力，依照用户反馈所研发的新产品，在双11已然成为消费者“新宠”。

在跨境贸易中，天猫已经成为国际品牌与数以亿计的中国消费者充分互动、理解并开拓中国市场的最核心平台。

去年天猫双11，有94家品牌进入“亿元俱乐部”。而今年618和各大品牌的“天猫超级品牌日”中，单日销售过亿就已经成为“新常态”。

正如阿里CEO张勇所说，“我们的商家朋友、合作伙伴们要再次给全球消费者奉献一个精彩的节日，这体现的是全球商业力量的大合作，技术创新的大突破。”