双11不到48小时，商家忙着备货备仓，消费者忙着领红包、加购物车，也有人忙着给天猫和商家造谣。近日，一篇《500商家被逼刷单约15亿 天猫双十一造假证据曝光》频频在见诸网络，称家装e站原济南站加盟商自爆刷单内幕。实际上，早在11月5日，家装e站总部爱蜂巢(苏州)电子商务有限公司就发表声明称，所谓双11组织商家“刷单”纯属造谣。

家装e站在声明中称，因为消费者投诉和种种涉嫌违法行为，2017年2月起该公司已陆续与该加盟商解除合作关系，并对其商品下架。

声明表示，对于刷单行为，家装e站一直秉持零容忍原则，各地城市运营商也长期以来诚实守信，秉守规则。对于任何侵权、造谣等行为将保留追究全部责任的权利。

从声明透露的信息看，双方纠葛由来已久。2016年起，该加盟商在多个城市出现经营困难。2017年7月，该加盟商旗下商铺忽然停业跑路，导致80余户消费者求告无门，向警方报案。随后该加盟商以举报家装e站为由，进行威胁。最终在没有任何证据的情况下，作出了所谓爆料行为。

树欲静而风不止。家装e站几句话把事情说清楚了，但谣言却传得越来越凶，不得不让人怀疑背后有鬼。

细数近几年的双11，谣言总是成对出现。双11前说商家刷单，双11后又造谣说消费者退货率高。一会儿哭喊“二选一”，一会儿又兴奋地宣布“二选一”破产。脏水和谣言表面上泼向天猫，受伤的却是消费者和商家。

今年双11被唱衰的品牌是服饰品牌森马，硬说森马财报表现与积极备战双11有关。

实际上，2015年的双11，森马在天猫的表现就与小米、华为等大品牌并列排名全网第17名。2016年的双11森马更是业绩猛增，比2015年增长60%。今年天猫双11男装预售榜单显示，今年森马预售额高居第6，是国产运动休闲品牌中的NO.1。森马在天猫新零售助力下，今年还进入天猫出海百大中国品牌，坐拥天猫海量全球用户，有望成为全球大牌。

谣言止于智者，双11前夜频频针对天猫的谣言又始于哪里?