距2017双11购物节还有一周。微淘2017年双11“真爱粉召集令”活动刚刚结束，各家店铺和各自的粉丝来了一场“深情”邂逅，大量UGC的生产，很好展现了私域运营如何成功助推双11蓄水。

情感营销同粉丝经济齐飞

“真爱粉召集令”商家与粉丝间为期6天的互动中，粉丝通过微淘关注自己喜欢的品牌、商家、店铺，讲述自己和品牌的故事，围绕商家发布的主题畅聊、表达自我，最后以文字的形式发布出来。活动截止时，商家按照各自的规则为获奖的粉丝发放奖品和福利。同时，评选出来了拥趸最多、互动最精彩的人气商家。

不同于销售为导向的营销方式，“真爱粉召集令”活动通过微淘，让用户与商家情感联系变得更为紧密。此次活动时间处于2017双11造势期，一系列新鲜有趣的玩法，使粉丝的热情和参与被完全激发，为即将到来的双11做了很好的蓄水。

微淘作为商家粉丝的聚集地，一直在向着社区化的方向发展。微淘官方开展的此次活动，也是通过特定话题吸引特定社群参与，实现商家作为社区“第一发言人”的角色定位。其背后依靠的即是参与者对产品和品牌的情感、理性两方面的认可，亦即参与者的粉丝定位的实现。

品牌玩转明星效应

此次活动生成了各类目的TOP10榜单，在微淘二楼展示。活动中吸引了不少嗅觉敏锐的国内外知名品牌参与。一些高品牌认知度、粉丝体量大，而且规模、运营能力、影响面方面都有优质的品牌商家，在活动中积聚了相当的热度。兰蔻、韩都衣舍、ONLY、雅诗兰黛、悦诗风吟等大牌，在短短48小时，就达到了超过20万甚至30万次的人气值。

而明星对于品牌的托举力，与“真爱粉召集令”无缝连接。通过号召粉丝为“爱豆”拼人气的方式，品牌明星代言人、明星合作伙伴的粉丝直接参与到了和品牌的互动中来。

活动中，兰蔻邀请粉丝，带上“爱豆”的tag来分享明星与品牌契合的故事，给了粉丝一个为“爱豆”打call应援的舞台。

此外，杨洋、吴磊等人气“鲜肉”明星，更是要为多个品牌召集真爱粉，引爆了粉丝圈。

各大品牌商家对于粉丝更是大力回馈，放出了极具吸引力的奖品与福利。领取特色礼品、体验新品、限量款产品、明星同款产品，赢取明星周边，获取直播活动资格，甚至得到免单资格等等玩法。

“真爱粉召集令”也给了品牌商家脑洞大开的巨大空间。韩都衣舍推出了“打CALL少女啦啦队”活动，还设置了“无敌幸运小仙女”、“敲可爱小仙女”、“走心真爱小仙女”等奖项，并发放宠粉福利。有趣的设置和福利，迅速吸引了大量真爱粉，让韩都衣舍很快在活动中登顶服饰类人气榜榜首。

周黑鸭发起了“寻找最燃的你”活动，并送出1111元周黑鸭，引发了一众粉丝和吃瓜群众围观“天价周黑鸭”。

“真爱粉召集令”的活动不仅比拼了超强人气，还比拼出了无限创意，让商家品牌在为双11蓄水的过程中，玩出了更多新鲜。对于商家品牌内容营销、私域运营而言，是一次有力的助推。