如今管理一个知名品牌，不但要拼产品、拼服务，还要拼演技。

今年天猫双11全球狂欢节期间，40名来自国际知名品牌的高管，将通过淘宝直播直接与消费者“面对面”沟通，用演技给自己的品牌吸引更多消费者的青睐。

这40个国际大牌来自中国、美国、日本、意大利、西班牙、瑞典、新加坡等多个国家，包括Levis、Skechers、始祖鸟、贝因美、欧莱雅、皇家、施华蔻、上海家化、高露洁、苏菲、自然堂、九牧、Hegen、尤妮佳等诸多消费者耳熟能详的品牌。

阿里巴巴中国零售平台上年度活跃消费者达到4.66亿，移动月度活跃用户更高达5.29亿。这是一个史无前例的海量消费者聚集地，俘获了全世界品牌的注意力。

同时，喜欢尝试新事物的中国消费者，一直热衷尝试直播等新的交流方式。不久前，一名红人主播薇娅刚刚创下了单次直播成交7000万元的纪录。因此，在天猫双11这个全年最大的消费时点，直播成了众多品牌不约而同的选择。

“我们希望能与天猫的消费者更加亲近，”高露洁棕榄（中国）有限公司总裁Stephen Lau表示，“大力推动口腔品类在中国电商事业的发展，一直是我的工作重点。”品牌不但希望通过天猫触达更多的消费者，还希望能与消费者进行多层次的互动，形成更亲民、更有深度的用户关系。

新加坡国民品牌Hegen创始人Yvon Bock，准备用“哺育黑科技”作为直播的核心定位。“感谢天猫为Hegen提供了一个展现哺育黑科技的舞台，我会去集中展示一个高品质、高颜值、高价值的，集吸奶，储存，喂养，一体化多功能的哺育方案，为消费者们带来最新，最潮，最实用的哺育体验。”

手机淘宝从最初买家依赖搜索和人工推荐找到想要的商品，到后来，智能算法推荐帮助人们发现自己的心头好，再到现在，更多去中心化的自运营崛起，“有好货”、“爱逛街”、“淘宝头条”、“微淘”、“淘宝直播”，商家与用户全新的交互方式层出不穷。

“淘宝本身就是个消费者社区，优酷、UC和新浪微博也和淘宝一起构成了消费者互动社区矩阵，更重要的是，他们底层和天猫、淘宝是相通的。”阿里巴巴CEO助理颜乔介绍说，“品牌商既可以在上面展示自己的品牌，又可以基于展示的品牌，将消费者带回到线上店铺完成交易，实现和消费者真正的线上互动。”

淘宝直播负责人古默介绍，淘宝直播将在11月11日上午11点开始，连续12小时不间断直播这些“疯狂BOSS”的演技，高管们同时还将在直播中陆续送出价值5000万元的福利红包。

天猫双11狂欢节还吸引了众多明星、达人前来参与狂欢。从11月1日起，淘宝直播将启动1124小时不间断直播，吴宗宪、李湘、李静、黄子佼、黄健翔、杨乐乐、肖骁、颜如晶、杨迪等明星出品参与的直播节目连同600多位红人主播组成的双11天团一一亮相，与众多用户边玩边买。