十年前，绝大多数男人都认为化妆是很件可笑的事情。现在，男性也越来越热衷于化妆，与此同时，男性美妆的市场正在快速发展，Mrporter.coms数据显示，2015年男性美容产品的销售额已经实现了300%的增长率。我们看到了一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体正在崛起，他们大方的认为化妆不仅可以美颜，更是表达自我的一种方式。

男性的美妆意识正在崛起

通过研究美妆消费人群的结构，我们发现，在95后美妆用户中，男性占比高达30%，并呈现持续增长的态势。从2016美妆行业品类的线上表现来看，虽然男士彩妆的市场占比相对有限，但销售额增速超过了80%，增速仅次于唇妆；而男士护理产品的增速约40%，在护肤品类中居首位，且已经初具市场规模。通过数据还发现，每四个90后小鲜肉中，就有一个购买过男士护理产品。好好洗脸只是基础需求，小鲜肉们对护理套装、面膜、爽肤水、乳液等专业护肤产品的胃口超乎想象。

而且，男士护理产品的拉新能力在护肤品类中名列前茅，新用户占比达七成。自2015年来，男士护理的销售不断加快，涨幅领先美妆整体的幅度也越来越大，用户渗透率也始终保持增长。可见，男性的美妆意识正在崛起，越来越多的男性开始进入并购买美妆产品，或许在不久的将来将与女性分庭抗争。

其实，我们从日常生活中可以发现，自从自拍，美颜风靡之后，有大量爱美的男性在各种圈子里或网络上发布自己的照片前，都会进行相应的图片处理、比如说磨皮、美白、或祛痘、更换滤镜等等，那么在他们真实的日常生活中，用各种美妆产品修饰皱纹与痘印也就更加不足为奇了。

男人的彩妆入门从BB霜开始

男性对面部护肤产品的消费习惯已经基本成型，除了男性对男士护理类产品有明显偏好，天猫线上男性与女性美妆产品的消费整体结构性差异并不大，需求都集中在面部护理类产品上，对面部皮肤的保养需求不分性别。但相比女性，男性对于香水的消费更为靠前。

从2014年起，男士对彩妆产品的需求越来越高，BB霜、眉笔等彩妆用品不再是女性专属。BB霜成为男士最爱彩妆用品，在专业男性彩妆中购买占比超过90%，也就是说，化妆的男士几乎人手一只BB霜！ “花美男”催生了新的消费趋势，成为品牌布局男性业务线的指引之一。

山东河北盛产“花美男”

CBNData数据显示，尽管女性是美妆产品的消费主力，但是花美男们以更高的单笔订单价格和消费档次成为了美妆消费的新势力。且出人意料的是，山东和河北的花美男最多，尤其以枣庄、莱芜、邢台等城市盛产“花美男”，他们最爱购买男士护理产品、香水、面霜、面膜等，颠覆了传统北方大汉的刻板印象。

各大品牌努力开拓男性市场

在这个颜值至上的时代，大家对于“美”的追求真的是无止境的，虽然美妆市场是庞大的，然而闻味而来的商家早已不计其数，共同争夺这块“颜值生意”的大蛋糕。在过去的6年间，全球化妆品企业发起了超过200次的并购案，期间有多少品牌永久退出了历史的舞台。

男性美妆群体的崛起，也让美妆品牌看到了新的商机，因此各大化妆品品牌正在努力开拓男性这一潜力市场。例如，雅诗兰黛进行了大规模的架构调整，成立了男士护肤部门；欧莱雅旗下的碧欧泉推出了男性专用BB霜；迪奥、Mac等传统彩妆品牌还通过广告宣传，让男性接受“这些品牌的彩妆并非只针对女性”这一理念。

最近流行的一款唇彩颜色叫做“斩男色”，据说涂上这种颜色的唇彩能够斩获男士的心。或许男士美妆市场也能像“斩男色”一样，斩获更多爱美男士，为美妆行业开辟一片新的蓝海。