测图是进行大促前必备工作，该从哪些维度去测图以及如何分析数据得出结论，小编通过这些实际案例告诉大家。

想要测好入口图，需要关注以下指标：

（1）文案和明星大片点击率测试

（2）明星点击率测试

（3）老粉丝点击率测试

（4）新顾客点击率测试

1.文案和明星大片测试

文案测试主要是促销类文案和抽奖类文案的点击率对比。明星大片测试则主要指文案相同，明星背景不同的点击率对比。

举例说明，下图是某店铺对文案和明星大片测试的入口图选择和结果分析：

从测试结果来看，文案中的“低至79元”和“全场1.3折起”更能吸引顾客点击，说明促销类文案会比抽奖类文案更具吸引力。

而明星大片中的第一张素材，更具有活动震慑力，能吸引客户点击。说明了第一张素材中的多个季节都可穿的鞋子，会比应季性强的鞋子会更受欢迎。

2.明星点击率测试

明星点击测试，主要指同一活动文案，放上两个不同的明星背景图，顾客点击率的对比。选择合适的代言人对于店铺而言是很重要的，所以测好哪一个明星更符合店铺面向的人群很重要。

举例说明，下图是某店铺对明星测试的入口图选择和结果分析：

明星测试是在直通车的店铺推广进行的从点击率来看，两者的差别不大，但直通车自身对于创意的选择具有意向性。点击率高的，展现量会相对高一些。

所以可以看出含刘诗诗的创意素材，是更受客户和系统喜爱的。因此，在明星测试结果中，刘诗诗的点击效果是高于全智贤的。

3.老粉丝点击率测试

老粉丝的重要性，对于店铺重要性不言而喻。因此，想要提高老粉丝的回购率，测好店铺入口图，选择对的店铺入口图是非常重要的。测试方向主要可以从产品方面、模特方面、背景方面三个方面进行测试。

举例说明，下图是某店铺对老粉丝点击率测试的入口图选择和结果分析：

【测产品】

对于老粉丝，主推款和热销款做的素材点击率更高，适合做商场同款会场的入口图;其中，主推款比热销款更好。明星款或者新品人气差。

【测模特】

对于老粉丝，新模特图更具吸引力，其中，第一张图的两个点击率最高，建议放到老粉丝居多的会场入口图中（如预售会场、商场同款会场）；明星模特图效果偏差，可能不太符合店铺人群。

【测背景】

国庆大促主题下，不管是老粉丝还是新客户，红色都更受消费者喜爱，点击率更高；因为红色带有一种紧张感，会燃起大家的热情，所以不管在什么会场，都可以做一些红色简单粗暴的入口图。

蓝色点击率偏差，可能是本次素材的两种蓝色都掺杂了其他颜色（红色和黄色），显得有点low，不是真正的商务休闲蓝。

4.新顾客点击率测试

要想做好一个店铺，做好老粉丝的运营，提高老顾客回购率很重要。与此同时，也要注重拉新，不断地吸引更多新顾客到店铺里面来。因此，做好新顾客的入口图点击率测试也很重要。测试方向主要可以从产品方面、模特方面、背景方面三个方面进行测试。

举例说明，下图是某店铺对新顾客点击率测试的入口图选择和结果分析：

【测产品】

对于新客户而言，热销款和新品的素材点击率更高，更适合放到入口图上；其中，主推款较差原因可能是展现偏低。明星款人气低，建议不要放到入口图上。

【测模特】

对于新客户，明星模特更能吸引点击率，点击率较高，适合通用会场（主会场、分会场等）的入口图。

而普通模特图虽然调性很足，却因为没有知名度，而不引起大众的点击，故而点击率差，建议在老粉丝（商场同款会场）使用。

【测背景】

国庆大促主题下，不管是老粉丝还是新客户，红色都受消费者喜爱，点击率更高；因为红色带有一种紧张感，会燃起大家的热情，所以不管在什么会场，都可以做一张红色简单粗暴的入口图。

蓝色点击率偏差，可能是本次素材的两种蓝色都掺杂了其他颜色（红色和黄色），显得有点low，不是真正的商务休闲蓝。

综合新老顾客入口图点击率测试结果对比，我们可以得到以下结论：

产品测试点的点击率最高，证明消费者喜欢看有产品的素材图。

模特测试点的素材点击率其次，证明模特吸引消费着关注的重要点还不够。

背景测试点的素材点击率最差，可能是由于本次几个背景颜色都有点low。

5.小结

综上，我们可以了解到，测好一个入口图的影响指标点是方面的。我们需要关注以下这些点：

（1）文案方面：促销类文案会比抽奖类文案更具吸引力。而促销类文案中，直观的说出具体的优惠信息“低至79元”；会比含糊的折扣信息“低至1.3折”，更能吸引顾客去点击图片。

（2）明星测试方面：关注入口图在直通车展现次数的基数比点击量更重要，因为直通车自身对于创意的选择具有意向性。点击率高的，展现量会相对高一些。

（3）新老客方面：对于老客而言，新模特图会更受欢迎，对于新客而言，明星模特图会更受欢迎。

（4）产品图和背景色方面：纯产品图不管是对于新客还是老客都是受欢迎的。暖色调的背景图会比冷色调的背景图更受欢迎。