“乔布斯的精神，一直留存于苹果的DNA。”

在苹果近几年来最受关注的发布会上，库克这般满怀深情地说。

北京时间9月13日凌晨1点，当镜头扫过苹果新总部“乔布斯剧院“后，苹果公司秋季新品发布会如期而至。哪怕太多细节提前曝光，众人的期待值依旧难挡，这场发布会也背负太多关键词，诸如：iPhone十周年、致敬乔布斯！

跟此前外界猜测的一样，苹果这次发布了iPhone8、iPhone8 Plus，而全新一代产品iPhone X的亮相尤其惊艳。

iPhone X产品图

从左至右iPhone X、iPhone8 Plus、iPhone8机型比较

iPhone X 带来了全新的解锁方式——Face ID。按照现场演示，用户眼睛注视手机屏幕后，刷脸即可解锁，从而取代Touch ID。罗马数字X代表“10”，iPhone X不仅仅是致敬乔布斯和iphone十周年。“这将为未来10年做铺垫。”库克有些激动地说。

iPhone X “刷脸”

此外，iPhone在新品名称上放弃了7S，直接发布iPhone8和iPhone8plus，并且回归到iPhone4经典的双面玻璃机，以及终于加入了无线充电功能，用户在车内、餐厅、商场等多个场所都能享受无线充电服务。

天猫Apple Store官方旗舰店作为唯一和苹果官网全球同步首发的平台也正式揭晓，iPhone 8及iPhone X将分别于9月15日、10月27日在天猫开启预售。价格方面，iPhone 8售价5888元起，iPhone X则是分为8388元和9688两种价格。

Apple Store 天猫官方旗舰店截图

iPhone十年：iPhoneX带来了什么

10年，足以改变人很多，对iPhone亦是如此。从2007年第一代iPhone发布至今，iPhone已经成长为苹果增长主动力，销售额占苹果营收的三分之二。

10年间，苹果公司共发布了15款iPhone，在全球范围内累计售出12亿部，开启了智能手机交互新时代，也成就了一家全球市值最高公司。对了，亲，你拥有过几款iPhone？

说到iPhone8，硬件方面，苹果自主研发的A11处理器已经得到应用，从4核提升至6核。图像处理性能提升30%。此外，A11 仿生据称能为游戏和 app 带来非同寻常的增强现实体验。

拍照方面，iPhone 8后置1200万像素镜头，有着全新的CMOS；iPhone 8 Plus则新增“人像光线功能”可感知周围光线。

此外，配色有金色、银色、深空灰色三种颜色，存储有64G和256G两个方案。

iPhone 8的64GB版本售价为5888元，256GB版7188元，iPhone 8 Plus的64GB版本售价为6688元，256GB版本售价为7988元。屏幕分别为4.7英寸及5.5英寸。

当然，尤其值得期待的是iPhone X。iPhone X 顶端的“前刘海”设计虽然此前被外界吐槽，但实际这里面暗含了TureDepth Camera，来检测人脸面部。看来，“刷脸”将成为未来的新姿势。你的脸，现在就是你的密码。

iPhone X会投射超过 30000 个肉眼不可见的光点，并对它们进行分析，绘制成面谱。

iPhone X也将成为史上第一款应用OLED屏幕的苹果手机。OLED是有机发光二极体的英文简写，带来更锐利的对比度、更高的亮度、更鲜艳的颜色，以及比较省电。此前，三星等品牌的部分手机，以及苹果手表上已经开始使用。

这就是大家期待的“全面屏”。苹果称，“它有整面的屏幕，能让你在使用时完全沉浸其中，仿佛忘记了它的存在。它是如此智能，你的一触、一碰、一言、一语，哪怕是轻轻一瞥，都会得到它心有灵犀的回应。”

iPhoneX采用全面屏

iPhone X有银色和深空灰色两种颜色，以及64GB和256GB两种存储方案。屏幕比iphone8Plus略大，为5.8英寸超视网膜显示屏。

苹果还发布了Apple Watch Series 3。库克在现场称Apple Watch 年增长率50%，苹果全球排名第一的手表品牌。同时，4K版Apple TV和无线充电器AirPower也亮相发布。

抢购：天猫及苹果官网同步预售

iPhone 8/8 Plus将于北京时间9月15日下午3:01在苹果官网及天猫官方旗舰店开启预售，9月22日开始发售。iPhone X的预售时间则为10月27日下午3:01，11月3日开始发售。

一张图看懂iPhone8抢购策略

就在发布会前的几个小时，关于苹果的热度持续升高。昨天（9月12日）晚上7点，果粉们发现，熟悉的“小憩模式”再次到来。天猫Apple Store官方旗舰店内全部商品显示为0，店铺内只呈现“我们将很快恢复服务”的海报。

这背后是苹果和天猫技术人员的奋战。据悉，苹果公司专门派出一支近40人的全球首发团队，入驻阿里巴巴园区。发布会之后不久，苹果天猫官方旗舰店恢复服务，出现“iPhone 8 9月15日下午3:01起开始预购”的醒目提示，且现在已经可以预约。

苹果天猫旗舰店 iPhone 8预约页面

据天猫手机事业部品牌运营小二张军强（花名沐毅）介绍，因为新一代iPhone会增加的新属性，早在4月份双方团队已经就产品内容有了对接。而整个沟通过程对“保密”工作有着非常严苛的要求，就连“新品”两字都不能轻易向外界言说。

入驻天猫3年多，苹果与天猫合作日渐亲密。据悉，在今年iPhone 8出街广告中，天猫与苹果官网将同框“秀恩爱”。在此背后，两者将享有7天优先预购期，成为国内买到iPhone 8、iPhone X最快通道。

iPhone8、iPhone X刚上市的一段时间，在非官网渠道势必一机难求，甚至加价销售。而天猫苹果官方旗舰店与官网一样共享库存同配送，放量供应，且承诺绝不加价。

一张图看懂苹果在中国的销售格局

天猫给果粉们带来了抢花呗12期免息券、送10GB流量等福利。以iPhone 8为例，果粉们抢到花呗12期免息券，每月不到500元就可以把iPhone 8抱回家---让你免去“卖肾”之苦。

其实每年9月，除了苹果官网，iPhone新品选择在天猫全球同步首发，已是惯例。而其他非官方渠道的电商平台只能在22日才能拿到少量货源，从15日后的整整一周时间，呈现缺货、无货状态。

去年iPhone 7 中国首单也诞生在天猫。来自北京的王先生上午7点30分拿到iPhone7后，举牌宣称自己是全国拿到iPhone7的第一人。