上海，前租界区，洋房林立。街边隐藏着一家家充满设计感的店铺，聚集着来自全球各地不同品牌的服饰、配饰、家具、家居、个人用品等等，时髦的顾客鱼贯而入。这个场景并不陌生。这就是当下最IN的“生活方式零售店”，大到连卡佛百货，诚品书店，MUJI，薄荷糯米葱，小到街边的买手店，都可纳入此种。他们擅长描绘一种生活方式来吸引消费者。

消费升级愈演愈烈，零售商们都意识到，消费者不只是买产品，更愿意购买一种生活方式。品牌和零售商们纷纷大举进入“生活方式零售店“，来拉动实体店的转型。

当然，消费者“生活方式化”并不仅仅只体现在实体店铺中。去年，天猫发布了“理想生活上天猫”的新趋势，也让大家意识到，线上的零售也已进入到了 “生活方式”领域。

那怎样在天猫上做好“生活方式零售店铺”？打造消费者心智，搭建生活方式零售店铺的集合是其中一种解法。但放眼望去，现在市场上主流的“生活方式零售店铺“更多的都是多品牌跨品类贩卖类型，特别是在时尚类、科技类生活方式领域。再看天猫主流的单品牌店铺模式，并不能有效承接这一类型的零售方式。这就给”生活方式的理想生活新零售“带来了很大的挑战。

天猫运营中心负责人天泽介绍说，过去天猫的单品牌店铺模式能够有效的塑造品牌心智，少量卖场型店铺也都是由行业邀约入驻。但随着消费升级，当消费者开始来天猫追求他们的“理想生活“，而我们却没有合适店铺类型来承接的时候，这就促使我们去考虑多品牌跨品类的卖场型店铺模式。

近日卖场型店铺的入驻通道已搭建完毕，招商规则也已修订完成，于2017年9月11日正式对外开放招商。 率先开放的类目为服饰、鞋类箱包、运动户外、珠宝配饰、大小家电、生鲜和零食品、保健品和医药 ，商家可以通过“自荐通道”提交申请，天猫将会评估开店主体和品牌进行择优招募。同时天猫也大力支持平台现有的品牌旗舰店商家的升级转型。

服装服饰行业招商负责人航心介绍说，多品牌跨品类的卖场型店铺在服装服饰行业非常普遍，各类设计师买手店，专业卖场，以及showroom工作室和展示厅，均是现在行业的翘楚，引领行业趋势和发展。此次卖场型店铺开放招商，一方面赋能品牌享有更多维的经营选择，同时也给消费者带来了多元化的品牌、购物体验。行业特别欢迎线下具有知名度、影响力、有匠心精神的品牌和店铺入驻。

小家电行业也表达了对卖场型店铺的期待，负责人鱼樵表示小家电特别适合通过打造生活场景来贩卖产品。卖场型店铺有多品牌跨品类的产品，能更加丰满这一生活场景，满足消费者的“理想生活”。

相信随着天猫这一招商新动作，会有越来越多的优秀卖场集合型店铺出现，而消费者则能够在天猫，找到、实现自己的理想生活。