在刚刚结束的天猫全球酒水节中，茅台表现抢眼，单日销售过亿，同比增长近50倍，无疑是此次酒水节最大的赢家。茅台也是9月9日天猫酒水全品类销量和销售额的双料冠军。

据介绍，此次茅台天猫超级品牌日筹备期长达近2个月，与天猫共同探索，首次尝试了AR等新鲜玩法，在全国近千家门店开展线上线下互动，当天吸引线上访客数十万，其中新客比例高达40%。

赢家当然不只是茅台。此次天猫全球酒水节期间，40家酒业核心品牌旗舰店中：茅台、五粮液、TWE、保乐力加、百威等25个品牌旗舰店均实现翻倍增长。其中，五粮液、水井坊等川酒品牌增长达30倍。

葡萄酒中，销量之王还是拉菲，增速同比超过30倍。单一麦芽威士忌品牌麦克拉伦，以超过100%的销售增速领跑洋酒。干邑也受到线上消费者热捧，人头马就全店售罄，其club350系列成为洋酒的单品销售冠军。

此外，首次登陆天猫全球酒水节的酩悦轩尼诗，也登上洋酒品牌榜销售Top3，其为天猫独家订制的香槟——酩悦mini6瓶装更是赢得了日销超100倍以上的销售业绩。

天猫食品总经理方外表示，“这一变化充分表明，全面拥抱新零售的品牌旗舰店，正加速迭代原有成交主力B2C旗舰店，成为领跑线上酒水市场的新生力量”。

为了让消费者在酒水节期间放心买酒，天猫还出台全行业最严格的酒商准入机制。在平台售卖茅台、五粮液等“九大名优”白酒，需要先获得品牌方的一级以上授权或者由品牌方直营。这一规则今后还将推行到酒水行业全品类。这一点也是此次酒水节品牌官方旗舰店销量全面增长的原因之一。

今年的“天猫全球酒水节”，吸引了50多个国家的上千个品牌，甄选旗下1万款酒组成豪华阵容亮相。此次酒水节消费者参与度也规模空前，已成为全球酒商、数亿消费者共同参与的第一大美酒狂欢节。