京东天猫在商超战场上的较量越发白热化。京东超市在日前举办的中国快速消费品行业峰会上表示，将把年初提出的“双百亿俱乐部”规模从100家扩大到500家。同时，京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东超市已成为国内线上线下全渠道第一超市。但就当京东宣布在商超市场独占鳌头之后不久，天猫的反驳如期而至。

冯轶称，上半年行业内快消品线下销售增速为4.5%，线上销售增速为27.8%，而京东超市的销售增速超过行业增速两倍。她表示，对比二季度线下商超企业的财报，不管是销售额还是销售增速，京东超市已经成为国内线上线下全渠道第一。年初，京东超市曾宣布成立“双百亿俱乐部”，称到年底将帮助至少10个品牌销售额超过10亿元，至少100个品牌销售额超过1亿元。冯轶介绍，目前在京东超市平台，宝洁、花王、三只松鼠等多品牌销售额已破10亿元，另有超100个品牌销售额过亿元，计划提前完成。京东超市将把该计划扩容到帮助500个品牌销售额过亿元。

此举引来老对手天猫的反驳。在同日举办的天猫全球酒水节沟通会上，天猫大快消负责人靖捷表示，今年1-8月，天猫有近500个快消品牌销售破亿元。回应背后更深一层的潜台词是，京东超市未来一年的目标，天猫在今年已经完成。

今年以来，京东和天猫在商超领域上的竞争越发白热化，从去年的价格战逐步升级到品牌、产品、服务等方面。冯轶表示，上半年超4000款新品在京东超市首发，其中300款为独家首发。反观天猫，仅在今年“6·18”期间就展现出强势姿态加码商超业务。