大家都知道支付宝有一个项目，就是蚂蚁森林。在蚂蚁森林种树以后，从而可以低碳绿色环保的行为，为树木添加养料，促使树木长大。而前两天支付宝客户端低调上线了蚂蚁庄园功能。

蚂蚁庄园页面设计比较卡通可爱，疑似瞄准小学生市场。大致流程是这样滴：使用支付宝付款可以领取鸡饲料，喂鸡之后可以收取鸡蛋，集齐五颗，可以进行爱心捐赠。

目前公益项目只有“帮助孤贫儿童打败先心病”一个项目。每募集到71.5万颗爱心，就能让一个贫困家庭的先心病患儿获得专业医疗救助。

功能倒是不错，我只有一个疑问：

为啥支付宝就不能安心地做个合格的钱包呢？

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蚂蚁森林的成功，重燃阿里的社交梦

不得不说，微信的成功模式太让人眼红了，掌握用户和流量才是掌握话语权，虽然支付宝掌握了大家的网购，但大家常年挂着唯恐别人发信息收不到的，还是我们的wechat。

支付宝为此做了多少努力呀，简直是男默女泪，“圈子”风波犹在眼前，一个又一个推出的功能都走了麦城，唯有依靠“敬业福”热度站住的蚂蚁森林受到了广泛好评。

据说蚂蚁森林这个项目本身并没背社交方面的KPI（实话说我不太相信），它集微信运动“步数能量”与公益项目于一体，成为支付宝这数年来最为成功的项目。蚂蚁森林最大的亮点是沙漠里种下的梭梭树，你的努力，真的能换成“绿色能量”，在生活中具现化。这给用户的心理激励是非常巨大的。

日复一日的积攒，终于给沙漠增添了一抹绿色，既可以证明“我是个有毅力的银”更可以证明“我是个有爱心的银”，一举两得，善哉善哉。

在弱社交环节的意外胜利，让阿里对社交的热情又燃了起来。

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支付宝：我搞慈善有点儿伤

这次支付宝农场项目会不会再度扑街？

微信运动慈善捐赠和蚂蚁森林种树环保节能，成为腾讯和阿里增加用户粘度的重要法宝，为啥支付宝不继续全力搞蚂蚁森林了捏？因为微信运动和蚂蚁森林最大的区别是，钱是从哪里掏出来滴。

微信运动都有各大企业买单，微信摇身一变成为一个慈善平台，轻娱乐+健康生活理念+慈善的整体概念，使得用户与付出善款的企业都对项目成果喜闻乐见，是一个能够持续、健康、稳定地运行下去的慈善系统。

而蚂蚁森林则不然。

虽然它能促使用户在消费时下意识选择支付宝，以积攒绿色能量，但对手微信也没有闲着，各种各样的拉拢用户手段齐上，实际蚂蚁森林能给支付宝带来的实际利益，是非常有限的。

但种下的梭梭树是实实在在的，这笔钱，都是支付宝在掏。

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镀上慈善光辉的经营行为才是王道

这相当于阿里一直在掏钱买信誉、买流量、买环保名声，不考虑经济实力，光从商业角度来说，这样的商业慈善，是不可持续滴。所以支付宝又搞出一个农场游戏，看似多年前的开心农场，但关键并不在这——“偷”能量的玩法蚂蚁森林早就有了，他们唯一的区别在于慈善的方式。

大家注意到没有，本次支付宝农场就已经没有“靠运动慈善”的选项了，支付宝试图将公益项目投入与自身的促活+打社交牌的成本划上等号，在商言商，也算是无可厚非。

互联网带来的进步就是，我们正逐渐向热衷慈善的西方社会靠拢。

因为做好事，总是会带给人正面的印象，主流媒体天天在叨咕的所谓“企业社会责任”，大概就是树立正面典型，积极回馈社会如是等等。先是微信运动，后来蚂蚁森林，两项功能都大获成功的现实证明，如今公益已成为刺激用户活跃度的黄金招牌，不再那么单纯了。

不过，用正义慈善来吸引眼球，总比大家都争着抢着去打暴力色情牌来得好，不是吗？