先来讲直通车本质：点击扣费引流工具。引流效果也分为好的位置排名和差的位置排名

而排名＝出价×质量分

出价＝移动出价×时间折扣或×定向的溢价

而我重点要讲的是质量分，质量分本质是什么是系统预估的一个相对值。它表现出的是十分，但是不一定十分就是封顶了，十分之上还会有更高的数据统计，系统只是大致分为10分而已。所以大家找到十分词不要觉得可以开心去推了，错！而我们开直通车的一定要快准狠！

快：快速测款选词选图测展现和点击，词表现不好换，图点击差换。

准：选的词是否精准，有展现是否点击率达标，是否有转化

狠：测好的图和词去推去引流带动自然搜索流量。

一 如何去检查有问题的地方？

首先检查选择的关键词质量分，如果不是十分，查看那个因素过低。

影响质量分三个因素 ：创意质量，相关性，买家体验组成

我们选词的时候主要看相关性，创意质量和买家体验可以后期养起来，但是选词的时候相关性不是满格，就需要检查关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。

如何检查所选关键词跟我们的宝贝类目相符，点开【发布宝贝】我们来举个例子：比如我们做男鞋这个类目，可以看到男鞋这个大词优先推荐是运动鞋new 跑步鞋。我们记录下来。

再到直通车添加关键词里面宝贝推词，查看推荐词看到46码男鞋这个词热度很高，我们来检查这个词跟我们最优类目是否一样。46码男鞋最先推荐的是流行男鞋 低帮鞋。

所以我们的选取的关键词首先相关性是满格的。

2.我们的选词一定要精准，不管是直通车还是自然搜索标题，一定要精准，这样我们的引流点击转化的效果会更好。

选词的数量越少越好，我们刚开始可以加15到20个词，但是最后留下的只需要10个词左右。为什么？数据不好的词不仅会分散直通车权重，放在上面也在烧钱，没必要的词，早点发现早点删减。不然用到后期钱也花了也没点击和转化又舍不得删。

二 什么样的词是需要我们修改的？

1.展现高，点击率高，怎么评估高不高，点击展现箭头标，我们查看展现高的词点击率多少。

比如上面第一个词，单天展现达到400多，我们看到点击率9.86%我们记下来这个两个数据。

再点击这个词，点击数据透析，查看移动设备数据。

行业的点击率才5.7%我们这个词已经超过行业平均了，那么这个词就算高。如果有这样的词继续提高出价获得更多展现。查看后期是否提高了转化率，如果转化率还是提升不大，开精准匹配。

2.展现量高，点击率低。

这种情况先确认是不是大词，如果是大词，我们排名靠后点击率低是正常的。由于有点击所以我们先保留。如果是跟自己的类目不相符，那么考虑换词。如果类目相符了也不是大词，那么你有两种选择：

1.优化创意图片和创意标题

2.查看这个关键词展现的同行宝贝客单价情况，可能是客单价影响转化。

3.展现低点击率低

如果质量分还低直接删，如果质量分还比较高。看转化率，没有转化删，有转化看出价情况，如果出价高花费多的删。小编推荐：新手必看：直通车基础知识