2017上半年农村实现网络零售额5376.2亿元，其中实物型网络零售额3286.4亿元，服务型网络零售额2089.8亿元。2017上半年全国农村电子商务呈现以下特点：

一、农村网络零售继续保持快速增长态势。

2017上半年农村网络零售额同比增长38.1%，高出城市4.9个百分点，农村在全国网络零售额中占比为17.3%。从季度走势看，农村电商保持加速增长态势，二季度网络零售同比增速达到39.2%，高出一季度增速2.4个百分点。

二、农村在线旅游和餐饮增势迅猛,助力农村服务型高速增长。

2017上半年农村服务型网络零售额同比增速高达44.4%，高出实物型网络零售额增速（34.3%）10.1个百分点，服务型在农村网络零售总额中占比达到了38.9%，比去年同期提升了1.7个百分点，服务型带动农村网络零售额增速达到了16.5个百分点。在服务型行业中，在线旅游、休闲娱乐、在线餐饮引领服务型电商发展，分别实现网络零售额841.9、81.7、689.5亿元，同比增长率分别达到61.6%、58.3%、56.6%，其中在线旅游同比增速高出全国23.4个百分点，大幅超过全国发展水平；服务型电商中的在线旅游、在线餐饮行业直接带动农村网络零售额增速分别达到了8.2、6.4个百分点，成为统计的19个行业中对增速贡献最大的2个行业。

三、食品保健带动农村实物型电商发展，农产品及其精深加工品上行取得显著成效。

2017上半年涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健行业实现网络零售额420.8亿元，同比增速高达62.0%，高出全国该行业增速20.2个百分点，亦高出实物型网络零售额增速27.7个百分点，带动农村网络零售额增速达到4.1个百分点，贡献率排名实物型行业第一，农村地区农产品及其精深加工品上行取得显著成效。

美容护理、书籍音像、运动户外行业同比增速均保持50%以上，同比增长率分别达到105.2%、54.5%、53.3%，分别高出全国对应行业增速83.5、65.5、36.3个百分点，与食品保健排名实物型同比增速前四；此外母婴用品、3C数码增速也紧随其后，同比增速保持在40%以上。

四、中西部及东北农村电商保持高速增长态势，东部地区依然优势明显。

2017上半年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额3418.6、1079.5、759.6、118.4亿元，同比增速分别达到30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及东北农村共实现网络零售额1957.6亿元，合计同比增速高达53.3%，高出东部农村增速22.7个百分点，在农村网络零售额中占比达到36.4%，比去年同期提升了3.6个百分点；中西部及东北农村实现服务型网络零售额925.0亿元，同比增速达到71.2%，高出实物型同比增速31.0个百分点，在网络零售中占比达到47.3%，较去年同期提升4.9个百分点。

从农村各区域行业来看，呈现出农产品及其精深加工、旅游及餐饮电商带动，区域发展各具特色的基本格局。

东北、西部、中部农村食品保健均成为实物型行业中对各自网络零售增长贡献率最大的行业，分别达到了25.7%、23.2%、11.5%，东部农村则依靠服装鞋包行业拉动网络零售发展，增长贡献率达到了16.0%；在线旅游成为西部、中部、东部农村对网络零售增长贡献率最大的服务型行业，分别达到了36.5%、24.7%、15.8%，在线餐饮也紧随其后，成为四大区域农村增长贡献率较大的行业之一，贡献率均在10%以上。

此外，东部农村的美容护理、3C数码，中部农村的母婴用品、3C数码，西部农村的家居用品、服装鞋包，东北农村的服装鞋包、运动户外亦成为对各自网络零售增长贡献较大的行业。

五、农村“6.18”购物节促销效果明显提升，但与城市相比还有较大差距。

“6.18”期间（指6月1日至6月18日期间）农村网络零售额保持高速发展态势，同比增速达到了62.7%，高出农村5月同比增速达24.2个百分点，但与城市增速相比仍然低出了8.3个百分点，反映出农村在购物节期间物流仓储应对压力、集中式大规模客户服务压力、同类产品及品牌供应和竞争能力、大数据精准营销能力、及相关人才培育等方面还有待提升。

其中，西部农村“6.18”期间网络零售额同比增速高达91.5%，排名第一，东北、中部、东部农村同比增速分别达到78.4%、69.3%、56.7%，中西部及东北农村的食品保健、东部农村的服装鞋包成为对各自网络零售同比增长贡献最大的行业。

六、电子商务进农村综合示范县成为引领农村电商发展的排头兵，电商扶贫成效明显。

上半年，496个电子商务进农村综合示范县（以下简称示范县）实现网络零售额1699.4亿元，同比增长45.4%，高出农村增速7.3个百分点。

示范县以不到四分之一的县市数量贡献了约三分之一的农村网络零售额，而且93.2%的示范县位于中西部地区，52.6%的示范县为国家级贫困县。

上半年，示范县实物型和服务型网络零售额分别为980.0亿元和719.4亿元，同比分别增长41.5%和51.0%，服务型网络零售额增长较快。“6.18”期间，示范县网络零售额同比增长87.0%，高出农村增速24.3个百分点，反映示范县商品和品牌竞争力、营销能力等明显提高。

上半年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额532.8亿元，同比增长60.1%，高出农村增速22.1个百分点。其中，示范县中的261个国家级贫困县实现网络零售额343.4亿元，同比增长67.7%，平均网络零售额达1.3亿元，是国家级贫困县平均网络零售额（0.6亿元）的2.2倍。

统计标准注释：

全国农村网络零售额：指经营地在县和县以下行政区域（不含市辖区）的电子商务企业(含个体)面向个人实现的网络零售额。全国县级行政单位认定标准来源于国家统计局的“最新县及县以上行政区划代码（截至2014年10月31日）”。