7月12日，阿里巴巴集团与乳业巨头伊利达成了战略合作。这是天猫全线集结新零售之后，继家电巨头美的、远洋捕捞业大佬大洋世家在内，又一个宣布与天猫共创新零售的战略合作伙伴。

伊利集团副总裁刘春海与阿里集团副总裁靖捷签订年度战略合作协议

此前天猫用大数据帮助品牌勾勒出目标客群画像，伊利就此推出定制款奶品Byebye君，新品上市即销售破百万。未来天猫将投入更多资源，在品牌营销、大数据、供应链升级等方面赋能商家，共创新零售未来。“伊利正在加速拥抱互联网，今年上半年伊利天猫旗舰店同期增长高达339%，引领了整个行业发展。”伊利集团副总裁刘春海在签约仪式上表示，未来将在营销赋能，渠道建设，供应链升级等方面与天猫深度共建。

2017年上半年，伊利开始在天猫深耕细作，推出天猫限量定制公益包装，拉动金典有机奶成为天猫超市有机白奶NO.1。此外还首次与天猫展开IP合作，推出天猫独供包装，口袋精灵定制包装版“味可滋”一经上线供不应求。

去年天猫双11期间，伊利发布了首款线上专供新品“Byebye君”，一经推出成为迅速售罄的爆品。这是一款针对年轻消费者的脱脂牛奶。实际上，在产品推出前，天猫就已参与到产品的生产、设计当中。伊利联合天猫的试用中心，进行了3款包装风格的互动调研，最终配色亮眼、诙谐幽默的“Byebye君”漫画少女形象获得调研用户的广泛好评，并成为消费者自己推选的“产品代言人”。

伊利在天猫上推出的网红爆款“byebye君”脱脂牛奶

在新品上市时，天猫还为其安排了专场直播，在1小时内获得近5万人在线观看、1600万点赞，并创下直播1小时后销售破16万盒的亮眼成绩。经过一系列全域营销的造势，伊利的新品“Byebye君”在天猫上商品交易总额火速突破了百万。“Byebye君”的成功探索也是本届天下网商大会所倡导的“Madeininternet”例证之一。

阿里巴巴副总裁靖捷表示，伊利是天猫非常重要的合作伙伴，中国要快速进入新零售时代，需要众多像伊利一样勇于创新，开拓进取的行业领军企业与天猫深度共创。未来，天猫将与伊利加深合作，以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术，对商品的生产、流通与销售全链路进行重构，共建乳制品行业的新零售模式。